致谢 | 第5-6页 |
摘要 | 第6-7页 |
Abstract | 第7页 |
1 绪论 | 第11-18页 |
1.1 研究背景 | 第11-12页 |
1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
1.2.2 研究意义 | 第13页 |
1.3 国内外的研究现状 | 第13-15页 |
1.3.1 国外的研究现状 | 第13-14页 |
1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
1.4 论文的主要内容 | 第15-16页 |
1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
1.4.2 论文结构 | 第16页 |
1.5 本文的研究方法 | 第16-18页 |
1.5.1 规范研究与实证研究分析相结合的方法 | 第16-17页 |
1.5.2 分析归纳法 | 第17-18页 |
2 海洋主题公园和旅游体验概述 | 第18-27页 |
2.1 海洋主题公园概述 | 第18-21页 |
2.1.1 海洋主题公园的概念及内涵 | 第18-19页 |
2.1.2 海洋主题公园的发展 | 第19页 |
2.1.3 影响海洋主题公园分布的因素 | 第19-21页 |
2.2 旅游体验 | 第21-24页 |
2.2.1 旅游体验的概念 | 第21页 |
2.2.2 旅游体验内容 | 第21页 |
2.2.3 旅游体验的基本特证 | 第21-22页 |
2.2.4 影响旅游体验的因素 | 第22-24页 |
2.3 旅游体验营销 | 第24-27页 |
2.3.1 体验营销的概念 | 第24页 |
2.3.2 旅游体验营销的概念 | 第24-25页 |
2.3.3 旅游体验营销开展的重要意义 | 第25-27页 |
3 青岛极地海洋世界的发展及存在问题 | 第27-31页 |
3.1 青岛极地海洋世界各阶段发展特征 | 第27-29页 |
3.1.1 萌芽时期 | 第27页 |
3.1.2 快速发展时期 | 第27页 |
3.1.3 品牌扩张时期 | 第27-28页 |
3.1.4 稳步发展时期 | 第28-29页 |
3.2 青岛极地海洋世界发展中存在的问题 | 第29-31页 |
3.2.1 保护不当,导致生物致死 | 第29页 |
3.2.2 淡季闲置的问题突出 | 第29-30页 |
3.2.3 设计主题不突出 | 第30页 |
3.2.4 促销的力度不够 | 第30页 |
3.2.5 门票价格过高 | 第30-31页 |
4 青岛极地海洋世界发展战略 | 第31-42页 |
4.1 产业环境分析 | 第31-34页 |
4.1.1 产业竞争强度分析 | 第31-32页 |
4.1.2 产业供应方 | 第32-33页 |
4.1.3 买方(游客) | 第33页 |
4.1.4 潜在进入者 | 第33-34页 |
4.1.5 替代品 | 第34页 |
4.2 青岛极地海洋世界的使命分析 | 第34-36页 |
4.2.1 企业远景 | 第34-35页 |
4.2.2 企业的基本产品和技术 | 第35-36页 |
4.2.3 企业的经营目的 | 第36页 |
4.3 青岛极地海洋世界SWOT分析 | 第36-37页 |
4.4 青岛极地海洋世界的战略及选择 | 第37-42页 |
4.4.1 集中战略 | 第37-39页 |
4.4.2 多样化战略 | 第39页 |
4.4.3 青岛极地海洋世界SWOT战略选择模型 | 第39-40页 |
4.4.4 青岛极地海洋世界战略选择矩阵 | 第40-41页 |
4.4.5 产品战略 | 第41-42页 |
5 青岛极地海洋世界发展营销方案 | 第42-49页 |
5.1 国内外海洋主题公园成功案例的营销模式 | 第42-43页 |
5.1.1 东京迪士尼海洋 | 第42-43页 |
5.1.2 香港海洋公园 | 第43页 |
5.2 海洋公园在开展体验营销时应该注意的问题和制约因素 | 第43-45页 |
5.2.1 海洋公园在开展体验营销时应该注意的问题 | 第43-44页 |
5.2.2 制约海洋公园开展体验营销的因素 | 第44-45页 |
5.3 海洋公园可采取的体验营销模式和营销策略 | 第45-49页 |
5.3.1 海洋公园可采取的体验营销模式 | 第45-46页 |
5.3.2 海洋公园可实施的体验营销策略 | 第46-49页 |
6 总结 | 第49-50页 |
参考文献 | 第50-52页 |
作者简历 | 第52-54页 |
学位论文数据集 | 第54页 |