海洋主题公园的发展研究--以青岛极地海洋世界为例

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伴随着中国经济的飞速发展,人们的生活水平逐渐的提高,人们对于旅游也有了更高追求。作为现代旅游目的地的海洋主题公园,它已经成为一个独立的经济行业出现端倪,在我国海洋主题公园的数量急剧增加,在规模上也大幅扩张。海洋主题公园作为现代海洋休闲旅游业的主要空间载体,发挥的作用也越来越重要。青岛极地海洋世界是我国真正意义上的第一海洋主题公园,在旅游业的发展过程中显示出独具特色的魅力。本文选取青岛极地海洋世界作为研究对象来探析中国主题海洋公园的发展策略,希望为中国海洋公园的发展提供有效的措施,实现可持续发展,同时也希望丰富中国此领域的学术研究并引起相关部门的重视。本文总结了青岛极地海洋世界的发展及现状,在借鉴国内外主题公园的先进经营模式以及国内主题公园现状的基础上,结合了青岛极地海洋世界发展的实际情况和相关问题,理论联系实际,运用产业环境分析、使命分析以及SWOT分析,提出海洋世界的发展战略,包括集中战略、多样化战略和可持续发展战略。同时,为了保障青岛极地海洋世界的有效的开展经营活动,提出了可采取的体验营销模式:娱乐营销、情感营销、美学营销、主题营销和文化体验营销等,并指出青岛极地海洋世界可采取的营销策略,走出一条海洋主题公园旅游业的可持续发展之路。本文的创新点在于立足于体验经济发展的大背景,对于游客的体验需求进行了分析,结合此研究,对海洋世界的发展战略和营销策略进行规划。本文对青岛极地海洋世界的发展有一定的参考价值和促进意义,使之在竞争激烈的市场中树立自己的品牌,坚持长期有效地不断发展,带动区域经济的繁荣。
致谢第5-6页
摘要第6-7页
Abstract第7页
1 绪论第11-18页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究目的和意义第12-13页
        1.2.1 研究目的第12-13页
        1.2.2 研究意义第13页
    1.3 国内外的研究现状第13-15页
        1.3.1 国外的研究现状第13-14页
        1.3.2 国内研究现状第14-15页
    1.4 论文的主要内容第15-16页
        1.4.1 研究思路第15-16页
        1.4.2 论文结构第16页
    1.5 本文的研究方法第16-18页
        1.5.1 规范研究与实证研究分析相结合的方法第16-17页
        1.5.2 分析归纳法第17-18页
2 海洋主题公园和旅游体验概述第18-27页
    2.1 海洋主题公园概述第18-21页
        2.1.1 海洋主题公园的概念及内涵第18-19页
        2.1.2 海洋主题公园的发展第19页
        2.1.3 影响海洋主题公园分布的因素第19-21页
    2.2 旅游体验第21-24页
        2.2.1 旅游体验的概念第21页
        2.2.2 旅游体验内容第21页
        2.2.3 旅游体验的基本特证第21-22页
        2.2.4 影响旅游体验的因素第22-24页
    2.3 旅游体验营销第24-27页
        2.3.1 体验营销的概念第24页
        2.3.2 旅游体验营销的概念第24-25页
        2.3.3 旅游体验营销开展的重要意义第25-27页
3 青岛极地海洋世界的发展及存在问题第27-31页
    3.1 青岛极地海洋世界各阶段发展特征第27-29页
        3.1.1 萌芽时期第27页
        3.1.2 快速发展时期第27页
        3.1.3 品牌扩张时期第27-28页
        3.1.4 稳步发展时期第28-29页
    3.2 青岛极地海洋世界发展中存在的问题第29-31页
        3.2.1 保护不当,导致生物致死第29页
        3.2.2 淡季闲置的问题突出第29-30页
        3.2.3 设计主题不突出第30页
        3.2.4 促销的力度不够第30页
        3.2.5 门票价格过高第30-31页
4 青岛极地海洋世界发展战略第31-42页
    4.1 产业环境分析第31-34页
        4.1.1 产业竞争强度分析第31-32页
        4.1.2 产业供应方第32-33页
        4.1.3 买方(游客)第33页
        4.1.4 潜在进入者第33-34页
        4.1.5 替代品第34页
    4.2 青岛极地海洋世界的使命分析第34-36页
        4.2.1 企业远景第34-35页
        4.2.2 企业的基本产品和技术第35-36页
        4.2.3 企业的经营目的第36页
    4.3 青岛极地海洋世界SWOT分析第36-37页
    4.4 青岛极地海洋世界的战略及选择第37-42页
        4.4.1 集中战略第37-39页
        4.4.2 多样化战略第39页
        4.4.3 青岛极地海洋世界SWOT战略选择模型第39-40页
        4.4.4 青岛极地海洋世界战略选择矩阵第40-41页
        4.4.5 产品战略第41-42页
5 青岛极地海洋世界发展营销方案第42-49页
    5.1 国内外海洋主题公园成功案例的营销模式第42-43页
        5.1.1 东京迪士尼海洋第42-43页
        5.1.2 香港海洋公园第43页
    5.2 海洋公园在开展体验营销时应该注意的问题和制约因素第43-45页
        5.2.1 海洋公园在开展体验营销时应该注意的问题第43-44页
        5.2.2 制约海洋公园开展体验营销的因素第44-45页
    5.3 海洋公园可采取的体验营销模式和营销策略第45-49页
        5.3.1 海洋公园可采取的体验营销模式第45-46页
        5.3.2 海洋公园可实施的体验营销策略第46-49页
6 总结第49-50页
参考文献第50-52页
作者简历第52-54页
学位论文数据集第54页
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