云南人民广播电台广告语言的传播方式及其对策研究

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在现代社会中国,广告已经延伸到我们生活的各个领域:报纸、电视、广播、网络等都有广告的身影。广告已经成为生活中的一种文化现象。而在广播广告中,语言又是一个更加重要的范畴,基于广播平台本身传播特点和传播的方式,语言已经成为了广播广告的核心因素。对于广播广告语言的研究,主要集中在语音、语句、语法、修辞、语用、英汉广告等方面的分析和论证,也有一些研究将广播广告语言结合社会学、营销学、心理学等学科知识研究,但是把广播广告语言传播方式和传播策略作为研究对象的内容较少。本文以云南人民广播电台广播广告为研究对象,围绕广播广告语言的主体,传播内容、传播方式、传播策略实施、传播策略效果几个方面进行研究。本文共分为五个部分进行论述:第一部分“引言”,在这个部分中包括该课题的选题缘由,该研究在学术领域的学术价值和研究意义,本文的语料来源、研究方法和研究思路等。第二部分“广告语言与广播广告语言”通过广告语言和广播语言的概述的基础,进一步的引申出和发现广播广告语言和广播广告语言的传播效果。第三部分“云南台广播广告语言传播方式”。在对云南人民广播电台广播广告收集到的语料的分析的基础上,分别从云南台广播广告语言传播形式和传播方法两个方面进行展开和分析。第四部分“云南台广播广告语言传播方式的相关对策”分别从传播过程中的传播者、受众、话语表达、传播效果等方面一一分析阐明广播广告语言传播策略的存在和运用。对广播广告语言传播过程中的问题具体的事例具体的分析其存在的问题和成因,同时也能针对广播广告语言传播策略特点和规律分析具体对的对策。
摘要第2-3页
Abstract第3页
引言第6-20页
第一章 广播广告与广播广告语言第20-39页
    第一节 广播广告第20-24页
        一、广告与广播广告第20-22页
        二、云南台广播广告第22-24页
    第二节 广播广告语言第24-34页
        一、广告语言与广播广告语言第24-32页
        二、广播广告语言的传播方式第32-34页
    第三节 云南台广播广告语言第34-39页
        一、商业广告语言第34-37页
        二、公益广告语言第37-39页
第二章 云南台广播广告语言的传播方式第39-64页
    第一节 云南台广播广告语言传播形式分析第39-54页
        一、广播广告语言的主要传播形式第39-51页
        二、广告语言传播形式的特点第51-54页
    第二节 云南台广播广告语言传播方法分析第54-59页
        一、广告语言的传播方法第54-58页
        二、广告语言传播方法的特点第58-59页
    第三节 广播广告语言传播方式存在的问题及分析第59-64页
        一、广告语言传播形式存在的问题及分析第59-61页
        二、广告语言传播方法存在的问题及分析第61-64页
第三章 云南台广播广告语言传播方式的相关对策第64-89页
    第一节 云南台广播广告语言的传播原则第64-71页
        一、广播广告信息匹配原则第64-67页
        二、广播广告策划适应原则第67-70页
        三、受众可接受性原则第70-71页
    第二节 云南台广播广告语言的传播策略第71-89页
        一、广播广告语言传播者与传播策略第71-78页
        二、广告语言接受者与传播策略第78-82页
        三、广告话语信息与传播策略第82-89页
结语第89-92页
参考文献第92-94页
附录第94-111页
攻读学位期间发表的学术论文和研究成果第111-112页
致谢第112-113页
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