石家庄电视台广告投放环境研究

广告投放论文 广告投放环境论文 广告传播效果论文 石家庄电视台论文
论文详情
城市电视台在电视媒体日趋激烈的竞争中相对弱势,为追求收视份额和广告收入,节目日益娱乐化甚至低俗化,媒体的社会责任缺失,电视的文化生态受到污染。中央电视台的“绿色收视率”和“绿色收入”概念给城市台的经营理念和传播理念带来一些新的启示,为了可持续发展,也为了媒体的影响力和广告主的传播效果,城市电视台需要净化广告投放环境。本文从城市台广告投放不境的微观视角切入,引入媒介生态学的相关理论,从石家庄电视台的现实情况出发,根据翔实的数据和资料,宏观审视和微观分析相结合,通过对石家庄电视台广告投放环境的全方位剖析,探讨良好的广告投放环境对城市电视台发展的决定性作用,探求城市电视台在日益激烈的竞争环境中的可持续发展之路,实现媒介发展与媒介竞争的双赢。研究城市电视台在激烈的竞争环境中如何生存与发展,是媒介实践与研究的一个重要课题,这使本文具有一定的现实意义。
摘要第5-6页
Abstract第6页
引言第9-11页
第1章 广告投放环境概述第11-15页
    1.1 广告投放环境概念介绍第11-12页
    1.2 广告投放环境研究现状第12-13页
    1.3 广告投放环境概念的提出第13页
    1.4 研究石家庄电视台广告投放环境的缘起第13-15页
第2章 由市场营销学看广告投放环境对广告传播的影响第15-19页
    2.1 营造良好的节目环境和时段环境是媒体营销的产品策略第15-16页
    2.2 价格策略是媒体营销的聚焦点第16-17页
    2.3 代理策略使广告营销的渠道更加畅通第17页
    2.4 客户服务策略是媒体营销的促销策略第17-19页
第3章 石家庄电视台广告投放环境分析第19-29页
    3.1 石家庄电视台广告经营外部客观环境第19-22页
        3.1.1 广告监管日趋严格,政策环境不再宽松第19-20页
        3.1.2 经济危机席卷全球,广告市场形势严峻第20-21页
        3.1.3 竞争激烈,城市台在夹缝中求发展第21-22页
    3.2 石家庄电视台内部投放环境概况第22-29页
        3.2.1 优质节目资源是广告营销的根本依托第23-26页
        3.2.2 时段是广告营销的主要产品第26-27页
        3.2.3 良好的服务使广告营销更加顺畅第27-29页
第4章 特色鲜明的各类节目打造优质广告投放环境第29-34页
    4.1 新闻栏目贴近受众第30-31页
    4.2 互动益智栏目,和受众互动起来第31-32页
    4.3 生活服务栏目,实用信息为观众服务第32页
    4.4 大型活动互动区域受众第32-34页
第5章 困境中的思考:当前广告投放环境中存在的问题第34-47页
    5.1 频道覆盖率有待提高第34-35页
    5.2 节目定位不明确,同质化竞争严重第35-39页
        5.2.1 电视剧编排混乱,不利于培养受众忠诚度第36-37页
        5.2.2 自办栏目老化,竞争力下滑第37-38页
        5.2.3 各频道的突出问题第38-39页
    5.3 广告载体利用失衡降低广告传播效果第39-44页
        5.3.1 广告时段设置不够合理第39页
        5.3.2 广告时段时长不稳定及播出漂移第39-42页
        5.3.3 广告片质量良莠不齐第42-44页
    5.4 销售环境亟待提高第44-47页
        5.4.1 销售人员整体素质不高第45页
        5.4.2 客户服务质量有待提高第45页
        5.4.3 广告形式单一,价格不够灵活第45-47页
第6章 净化广告投放环境势在必行第47-56页
    6.1 提高整体竞争实力,需要覆盖率做坚强后盾第47页
    6.2 进行"绿色节目"开发第47-50页
        6.2.1 引进节目严把质量关第48页
        6.2.2 自办栏目要精益求精第48-49页
        6.2.3 找准频道定位,合理编排节日,并且结构要相对稳定第49-50页
    6.3 广告时段的净化第50-53页
        6.3.1 优化节目编排,广告段位合理设置并固定化第51-52页
        6.3.2 关注受众接受度,科学控制广告播出量第52页
        6.3.3 开发优质广告时段,设定广告播出的筛选机制,严把广告质量关第52-53页
    6.4 销售环境的净化第53-56页
        6.4.1 提高销售人员整体素质第54页
        6.4.2 提高客户服务质量第54-55页
        6.4.3 创新广告形式,制订动态价格第55-56页
结论第56-57页
参考文献第57-58页
致谢第58页
论文购买
论文编号ABS1210793,这篇论文共58页
会员购买按0.30元/页下载,共需支付17.4
不是会员,注册会员
会员更优惠充值送钱
直接购买按0.5元/页下载,共需要支付29
只需这篇论文,无需注册!
直接网上支付,方便快捷!
相关论文

点击收藏 | 在线购卡 | 站内搜索 | 网站地图
版权所有 艾博士论文 Copyright(C) All Rights Reserved
版权申明:本文摘要目录由会员***投稿,艾博士论文编辑,如作者需要删除论文目录请通过QQ告知我们,承诺24小时内删除。
联系方式: QQ:277865656