集团公司品牌管控理论与实证研究

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随着经济全球化的推进,我国集团公司的品牌建设越发显得重要。集团公司的品牌管控是一个复杂的系统工程,是推动我国集团公司创新型发展的重要一环。集团品牌在管控的运行机制上要比单体企业品牌管理机制更复杂一些,本文将以现今学者在品牌管理以及集团内部控制上的理论成果为基础,在理论的层面,从单体品牌管理延伸到集团品牌组合管理,从品牌管理聚焦到品牌控制,对企业集团品牌管控的规律进行系统的分析并阐述出来。本文主要在理论层面对集团公司品牌管理特点进行剖析,对集团公司品牌管控规律进行系统阐述,初步形成集团公司品牌管控体系,主要内容包括集团公司品牌定位与再定位、集团公司品牌传播管控、集团公司品牌整合与协同、集团公司品牌维系与保护等,希冀能够为日后相关领域的研究奠定基础。在本论文的最后一部分,以华晨汽车集团作为研究对象,对其以华晨为集团品牌,金杯、中华、华晨宝马为子品牌的品牌体系进行了实证研究,在研究过程中,根据企业集团品牌管控特点,对集团公司品牌管控体系及实现方案的开发进行分析讨论,以此探索于实践。而本文撰写的最终目的,也在于为我国集团企业在品牌管控的实践提供理论指导,能够为之借鉴,以期服务于实践。
摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第10-14页
    1.1 选题背景和选题意义第10-12页
        1.1.1 选题背景第10-11页
        1.1.2 选题意义第11-12页
    1.2 论文主要研究内容第12-14页
第2章 集团公司品牌管控理论基础研究第14-24页
    2.1 品牌管理理论第14-18页
        2.1.1 品牌和品牌管理第14-15页
        2.1.2 品牌管理发展阶段第15-16页
        2.1.3 品牌管理理论体系第16-18页
    2.2 企业集团理论第18-20页
        2.2.1 企业集团的概念及集团理论第18-19页
        2.2.2 企业集团的特征第19-20页
    2.3 企业集团管控理论第20-24页
        2.3.1. 管控理论概念及其演化发展的研究第20-21页
        2.3.2 关于管控系统框架的研究第21-24页
第3章 集团公司品牌管控理论构建研究第24-36页
    3.1 集团公司品牌管控的概念研究第24-29页
        3.1.1 集团公司品牌管控的主体第24页
        3.1.2 集团公司品牌管控的对象第24-25页
        3.1.3 集团公司品牌管控的目的第25-26页
        3.1.4 集团公司品牌管控的方式第26-27页
        3.1.5 集团公司品牌管控特征分析第27-29页
        3.1.6 集团公司品牌管控的概念界定第29页
    3.2 集团公司品牌管控体系构建第29-36页
        3.2.1 集团公司品牌管控层级第29-31页
        3.2.2 集团公司品牌管控组织结构以及组织运行第31-34页
        3.2.3 集团公司品牌管控内容体系第34-36页
第4章 集团公司品牌管控理论内容研究第36-52页
    4.1 集团公司品牌的定位与再定位第36-39页
        4.1.1 市场细分并确定目标市场的管控第36-38页
        4.1.2 品牌再定位第38-39页
    4.2 集团公司品牌传播第39-42页
        4.2.1 集团公司品牌传播途径及现状第39-42页
        4.2.2 品牌传播管控的方案确定第42页
    4.3 集团公司品牌整合与协同第42-46页
        4.3.1 集团公司品牌与业务单元品牌协同模式第42-43页
        4.3.2 业务单元品牌的整合与协同第43-46页
    4.4 集团公司品牌维系与保护第46-52页
        4.4.1 集团公司品牌维系第46-49页
        4.4.2 集团公司品牌保护第49-52页
第5章 集团公司品牌管控实证研究第52-62页
    5.1 实证研究对象简介第52-53页
    5.2 华晨汽车集团品牌管控方案设计第53-54页
        5.2.1 华晨汽车集团品牌管控组织体系设计第53-54页
        5.2.2 华晨汽车集团品牌管控分析方案设计第54页
    5.3 华晨汽车集团品牌管控分析及建议第54-62页
        5.3.1 华晨汽车集团品牌现状第54-55页
        5.3.2 华晨汽车集团品牌定位与再定位第55-56页
        5.3.3 华晨汽车集团品牌传播第56-58页
        5.3.4 华晨汽车集团品牌整合与协同第58-59页
        5.3.5 华晨汽车集团品牌维系与保护第59-62页
参考文献第62-66页
作者简介及科研成果第66-67页
致谢第67页
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