三门县青蟹品牌建设研究

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从当前三门县青蟹产业的发展来看其发展势头良好、潜力巨大,但是在调查过程中也发现了一些问题,诸如品牌意识缺乏、政府扶持不力、产品质量不高以及交易难等问题。因此,如何进一步提升三门县青蟹产业的市场竞争力,推进三门县青蟹产业的品牌建设进程,成为了当前应该首要考虑的问题。本文首先分析三门县青蟹品牌建设现状,指出三门县青蟹品牌建设存在的问题,主要有青蟹品牌营销管理的问题;青蟹品牌建设配套体制不完善;青蟹科技含量低;品牌建设主体发育不足,青蟹产业链利益分配失衡等问题。其次,研究三门县青蟹品牌建设的策略,主要有加强青蟹品牌营销管理;政府与市场的有效整合;营造良好青蟹品牌建设环境;加大科技创新力度,增加品牌科技含量;培养品牌化经营的专业人才等策略。最后探讨三门县青蟹品牌建设策略的实施,三门县青蟹品牌建设策略实施后,三门县青蟹产量、青蟹产值的提升、青蟹企业和蟹农收入都得到了明显的改善;三门县青蟹品牌建设策略实施后,对青蟹质量的提升、青蟹产业的发展、三门县经济的提升起到一定推动作用。
摘要第4-5页
Abstract第5页
引言第11-12页
1 绪论第12-18页
    1.1 研究背景与意义第12页
    1.2 国内外研究综述第12-16页
        1.2.1 国外研究综述第12-14页
        1.2.2 国内研究综述第14-16页
    1.3 研究内容与方法第16-18页
        1.3.1 研究内容第16-17页
        1.3.2 研究方法第17-18页
2 青蟹产业品牌建设理论基础第18-25页
    2.1 青蟹产业发展相关理论第18-21页
        2.1.1 区域经济空间结构理论第18-19页
        2.1.2 产业结构优化升级理论第19-20页
        2.1.3 产业战略制定理论第20-21页
    2.2 青蟹品牌建设相关理论第21-24页
        2.2.1 品牌资产理论第21-22页
        2.2.2 品牌营销理论第22-24页
    2.3 本章小结第24-25页
3 三门县青蟹产业品牌建设现状与问题分析第25-34页
    3.1 三门县青蟹生产概况第25-27页
        3.1.1 青蟹产量逐年增长,人均消费持续升高第25-26页
        3.1.2 青蟹加工取得突破第26页
        3.1.3 推广标准养殖第26-27页
    3.2 三门县青蟹品牌建设现状第27-28页
        3.2.1 青蟹品牌建设政策扶持情况第27页
        3.2.2 青蟹产业集群优化情况第27-28页
        3.2.3 帮扶青蟹品牌培育情况第28页
        3.2.4 青蟹产业节会平台搭建情况第28页
    3.3 三门县青蟹品牌建设存在的问题第28-33页
        3.3.1 青蟹品牌营销管理的问题第28-30页
        3.3.2 青蟹品牌建设配套体制不完善第30-31页
        3.3.3 青蟹产品科技含量低第31-32页
        3.3.4 品牌建设主体发育不足,青蟹产业链利益分配失衡第32-33页
    3.4 本章小结第33-34页
4 三门县青蟹品牌建设的策略第34-45页
    4.1 加强青蟹品牌营销管理第34-41页
        4.1.1 定价策略第34-39页
        4.1.2 促销策略第39-41页
    4.2 政府与市场的有效整合第41-42页
    4.3 营造良好青蟹品牌建设环境第42-43页
    4.4 加大科技创新力度,增加品牌科技含量第43页
        4.4.1 加强科研工作,促进产学研合作第43页
        4.4.2 大力加强三门县青蟹产业的国际合作与交流第43页
        4.4.3 以科研开发为基础,增加品牌科技含量第43页
    4.5 培养品牌化经营的专业人才第43-44页
        4.5.1 建立专业人才体系第43页
        4.5.2 实施青蟹品牌建设人才战略第43-44页
    4.6 本章小结第44-45页
5 三门县青蟹品牌建设策略的实施第45-50页
    5.1 三门县青蟹品牌建设策略实施的流程第45-46页
        5.1.1 成立青蟹品牌建设策略实施领导小组第45页
        5.1.2 青蟹品牌建设策略分析与宣传第45页
        5.1.3 人才引进与培训第45页
        5.1.4 青蟹品牌建设策略试点与总结反馈第45-46页
    5.2 青蟹品牌建设策略实施的障碍第46页
        5.2.1 领导支持与决心第46页
        5.2.2 企业观念和能力第46页
    5.3 青蟹品牌建设策略实施的保障措施第46-47页
        5.3.1 组织保障第46页
        5.3.2 制度体系保障第46-47页
    5.4 青蟹品牌建设策略实施的效果评价第47-49页
        5.4.1 青蟹品牌建设策略实施效果评价指标的构建第47-48页
        5.4.2 青蟹品牌建设策略实施效果的评价第48-49页
    5.5 本章小结第49-50页
6 结论第50-51页
参考文献第51-54页
致谢第54页
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