| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 广告语言变异现象概述 | 第7-14页 |
| 第一节 “广告”与“广告语言”的界定 | 第7-8页 |
| 一、广告的概念 | 第7页 |
| 二、广告语言的界定 | 第7-8页 |
| 第二节 广告语言变异现象研究综述 | 第8-12页 |
| 一、什么是“变异” | 第8-10页 |
| 二、广告语言及其变异现象研究综述 | 第10-12页 |
| 第三节 本文的研究角度、方法和意义 | 第12-14页 |
| 一、本文研究的角度 | 第12页 |
| 二、本文研究的方法 | 第12-13页 |
| 三、本文研究的意义 | 第13-14页 |
| 第二章 广告语言的变异现象 | 第14-37页 |
| 第一节 广告语言变异前的特点 | 第14-16页 |
| 一、简单平实 | 第14-15页 |
| 二、贴近生活 | 第15页 |
| 三、注重功效宣传 | 第15-16页 |
| 第二节 广告语言变异现象的表现形式 | 第16-37页 |
| 一、语音变异用法 | 第16-20页 |
| 二、词汇变异用法 | 第20-31页 |
| 三、语法变异用法 | 第31-37页 |
| 第三章 广告语言产生变异现象的原因 | 第37-41页 |
| 第一节 广告语言产生变异的主观原因 | 第37-39页 |
| 一、求简心理 | 第37-38页 |
| 二、求美心理 | 第38页 |
| 三、求奇心理 | 第38-39页 |
| 第二节 广告语言产生变异的客观原因 | 第39-41页 |
| 一、语言自身的原因 | 第39-40页 |
| 二、外来文化的冲击 | 第40-41页 |
| 第四章 受众对广告语言变异现象的语言态度调查 | 第41-50页 |
| 第一节 调查的目的和方法 | 第41-42页 |
| 一、调查的目的 | 第41页 |
| 二、调查的方法 | 第41-42页 |
| 第二节 语言态度问卷调查 | 第42-46页 |
| 第三节 问卷调查结果分析 | 第46-50页 |
| 一、受众对广告语言的获知途径 | 第46-47页 |
| 二、受众对广告语言的语言态度 | 第47-50页 |
| 第五章 广告语言变异现象带来的负面影响 | 第50-53页 |
| 第一节 广告语言变异现象对受众消费观的影响 | 第50页 |
| 第二节 广告语言变异现象对语言学习者的影响 | 第50-51页 |
| 第三节 广告语言变异现象对青少年群体的影响 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
