摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6页 |
目录 | 第7-9页 |
第1章 引言 | 第9-12页 |
1.1 研究背景 | 第9页 |
1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
1.3 研究目标与研究内容 | 第9-11页 |
1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
1.3.2 研究方案、技术路线和可行性分析 | 第10-11页 |
1.4 预期研究成果和(或)创新点 | 第11-12页 |
第2章 文献综述 | 第12-16页 |
2.1 营销与竞争战略相关理论概述 | 第12-13页 |
2.1.1 S.T.P.模型 | 第12页 |
2.1.2 五力模型 | 第12页 |
2.1.3 4Ps理论 | 第12-13页 |
2.2 融资租赁理论综述 | 第13-14页 |
2.2.1 国外关于融资租赁的研究 | 第13页 |
2.2.2 国内关于融资租赁的研究 | 第13-14页 |
2.3 国内外关于融资租赁营销相关研究 | 第14-15页 |
2.4 文献综述小结 | 第15-16页 |
第3章 YD租赁公司营销现状 | 第16-21页 |
3.1 YD租赁公司概况 | 第16页 |
3.2 YD租赁公司营销现状 | 第16-21页 |
3.2.1 行业中地位概述 | 第16-17页 |
3.2.2 YD租赁公司的营销模式 | 第17页 |
3.2.3 YD租赁公司的营销组织与营销人员分析 | 第17-21页 |
第4章 YD租赁公司营销环境分析 | 第21-45页 |
4.1 YD租赁公司消费者分析 | 第21-23页 |
4.1.1 消费需求分析 | 第21页 |
4.1.2 消费行为分析 | 第21页 |
4.1.3 融资租赁消费群体分析 | 第21-23页 |
4.2 YD租赁公司市场细分情况分析 | 第23-25页 |
4.2.1 市场细分的方法概述 | 第23页 |
4.2.2 对融资租赁市场进行细分 | 第23-25页 |
4.3 YD租赁公司目标市场分析 | 第25-26页 |
4.4 PEST分析 | 第26-31页 |
4.4.1 融资租赁行业政治环境分析 | 第26-27页 |
4.4.2 融资租赁行业经济环境简要分析 | 第27-29页 |
4.4.3 融资租赁行业社会文化环境简析 | 第29-30页 |
4.4.4 融资租赁行业技术环境简析 | 第30页 |
4.4.5 融资租赁行业PEST分析小结 | 第30-31页 |
4.5 五力分析 | 第31-39页 |
4.5.1 新进入者的威胁 | 第31-32页 |
4.5.2 现有竞争者 | 第32-38页 |
4.5.3 替代品威胁 | 第38页 |
4.5.4 供应商的讨价还价能力 | 第38-39页 |
4.5.5 顾客的讨价还价能力 | 第39页 |
4.6 SWOT分析 | 第39-40页 |
4.7 YD租赁公司存在主要的问题 | 第40-45页 |
第5章 改进YD租赁公司营销战略建议 | 第45-52页 |
5.1 市场细分 | 第45页 |
5.2 目标市场选择与产品定位 | 第45-46页 |
5.3 有效的营销组合策略 | 第46-50页 |
5.3.1 产品策略 | 第46-48页 |
5.3.2 价格策略 | 第48页 |
5.3.3 渠道策略 | 第48-49页 |
5.3.4 促销策略 | 第49页 |
5.3.5 关系营销策略 | 第49-50页 |
5.4 有效的营销组合策略实施的保障措施 | 第50-52页 |
5.4.1 优化组织内部流程 | 第50页 |
5.4.2 人员提升与整合资源 | 第50页 |
5.4.3 提升组织危机应对能力 | 第50-51页 |
5.4.4 员工管理举措 | 第51-52页 |
第6章 结论 | 第52-53页 |
参考文献 | 第53-55页 |
致谢 | 第55-56页 |
卷内备考表 | 第56页 |