基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究--以海南蓝洋温泉旅游区为例

旅游房地产是房地产与旅游业相结合的产业,两者的附加值很高,关联性很强。本文基于房地产和旅游理论,从旅游地产学科的理论研究出发,分析旅游地产发展现状,特别是旅游地产对品牌构建的作用和影响。并以海南蓝洋温泉旅游度假区为例,根据此区域的自然和人文等特性,研究如何通过旅游地产的整合、规划和营销,促进蓝洋旅游品牌的发展具体的实施措施,如功能创新、特色设计、营销服务等。以此为基础,论文还讨论了旅游地产如何与旅游区其他产业的结合问题,提出了蓝洋温泉旅游品牌建设和旅游区经营的政策性建议。本文对于国内诸多旅游区的建设和发展有参考价值。