| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-19页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-14页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第14-19页 |
| 1.2.3 国内外研究成果对本文研究的启示 | 第19页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第20页 |
| 1.4 研究的技术路线和主要创新之处 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究的技术路线 | 第20页 |
| 1.4.2 主要创新之处 | 第20-22页 |
| 第二章 W互联网医疗公司营销现状分析 | 第22-26页 |
| 2.1 公司概述 | 第22-23页 |
| 2.1.1 公司发展概况及经营现状 | 第22页 |
| 2.1.2 公司主要产品和主要客户类型 | 第22-23页 |
| 2.2 公司现行营销策略及其取得的主要成效 | 第23-24页 |
| 2.2.1 公司现行营销策略 | 第23页 |
| 2.2.2 现行营销策略取得的主要成效 | 第23-24页 |
| 2.3 公司现行营销策略存在的主要问题 | 第24-26页 |
| 第三章 W互联网医疗公司营销环境分析 | 第26-39页 |
| 3.1 政策、经济、技术、社会及法律分析 | 第26-32页 |
| 3.2 行业竞争环境分析 | 第32-33页 |
| 3.3 用户需求分析 | 第33-35页 |
| 3.4 公司SWOT分析 | 第35-39页 |
| 3.4.1 公司内部优势与劣势分析 | 第35-36页 |
| 3.4.2 公司外部机遇与挑战分析 | 第36-38页 |
| 3.4.3 公司SWOT分析矩阵 | 第38-39页 |
| 第四章 W互联网医疗公司营销策略制定的战略指导 | 第39-46页 |
| 4.1 市场细分 | 第39-43页 |
| 4.1.1 市场细分依据 | 第39-40页 |
| 4.1.2 市场细分 | 第40-43页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 4.2.1 目标市场选择的原则 | 第43-44页 |
| 4.2.2 目标市场选择结果 | 第44页 |
| 4.3 市场定位 | 第44-46页 |
| 4.3.1 市场定位标准和原则 | 第44页 |
| 4.3.2 W互联网医疗公司的市场定位 | 第44-46页 |
| 第五章 W互联网医疗公司的营销组合策略 | 第46-51页 |
| 5.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 5.2 价格策略 | 第48页 |
| 5.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.4 促销策略 | 第49-51页 |
| 第六章 W互联网医疗公司营销策略的实施保障措施 | 第51-54页 |
| 6.1 制度及程序保障 | 第51页 |
| 6.2 加强运营团队建设 | 第51-53页 |
| 6.3 完善绩效考核与激励机制 | 第53页 |
| 6.3.1 加强绩效考核 | 第53页 |
| 6.3.2 完善激励体制 | 第53页 |
| 6.4 强化服务保障 | 第53-54页 |
| 第七章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
