江西蓝天驾校品牌竞争力分析与评价

进入21世纪以来中国经济飞速发展,GDP增速居世界前列,人民生活水平有了极大提高。以往汽车是身份与地位的象征,而现在它已基本走进每一户普通百姓家庭之中。汽车驾驶技能正成为每个普通百姓需要掌握的技能之一。由于庞大的市场需求出现,全国各地众多驾校应运而生,竞争开始出现。然而,随着驾校培训市场逐渐饱和,数量众多的驾校面临生存与发展的危机。江西蓝天驾校虽然创办时间较早,占据了一定的市场份额,但是新驾校源源不断的出现,加上经济环境低迷进入经济新常态,使得江西蓝天驾校面临了前所未有的危机。江西蓝天驾校如何摆脱过去传统的价格战,依靠原有的品牌优势,在市场中站稳脚跟,是至关重要的问题。本文首先研究了品牌、品牌竞争力与品牌竞争力评价等相关理论资料,为后续研究奠定基础;然后借助竞争战略等理论知识,展开对江西蓝天驾校竞争环境和品牌建设现状分析,建立了评价江西蓝天驾校品牌竞争力指标体系;最后通过层次分析法,对江西蓝天驾校品牌竞争力进行分析与评价。本文通过对江西蓝天驾校品牌竞争力的分析与研究,能够为江西蓝天驾校以及同行企业的品牌竞争力提升,提供新的思路与借鉴。