兰州电机股份有限公司品牌战略研究

在市场经济环境中,选择是消费者的权利。他们根据自己的愿望消费时总是选择品牌。品牌使企业从众多竞争者中脱颖而出,并且在消费者心中强化企业的优势。目前,中国的电机制造企业共有927家,面对如此众多的品牌,消费者该如何选择,品牌的知名度在这个时候显得尤为重要。兰州电机股份有限公司目前的现状是：兰州电机在国内有一定的知名度,在一些传统行业如：船舶、水泥等行业,市场占有率较高,市场占有率一度达到70%以上,主流产品先后荣获“中国名牌”、“国家免检”、“甘肃名牌”产品,但是近几年随着众多中小型电机制造企业雨后春笋般的发展,兰州电机的品牌效应逐步缩减,尤其是新市场、新行业的竞争日趋激烈,如何利用优势基础实施品牌战略,从国内主流电机品牌中脱颖而出,与国外品牌抗衡,不断扩展市场份额,只有不断提高兰州电机品牌知名度,深化企业品牌内涵,培养核心竞争力,实施品牌战略。本文通过对兰州电机股份有限公司所处的内外部环境进行分析,研究公司品牌战略的不足之处,并提出相关建议,为公司未来的品牌发展理清思路,也对其他同类型企业实施品牌战略具有一定的借鉴和参考价值。