通信测试产业是整个通信制造业、电信运营商及通信管理部门不可或缺的辅助产业,近些年,随着中国通信业对测试仪表需求的不断增长,我国已经成为了全球最主要的通信测试仪表消费市场之一,并且发展潜力巨大,其中射频测试仪表市场增长尤为迅速。世界著名的通信测试产品制造公司都争先恐后的为自己制定了一套详尽的“中国战略”,加大了企业在中国市场的投资力度,把自己企业的新增长点放在了中国市场。本文选择国内射频测试产品市场,结合市场营销相关理论,通过SWOT分析及PEST分析等方法深入分析泰克(中国)公司射频测试产品的营销环境,以实时频谱分析仪系列产品为主要研究对象,根据泰克(中国)公司自身优劣势、机会及威胁,选择总体市场营销战略,针对目标细分市场提出未来五年的市场目标,并制定出该系列产品的营销组合策略。本研究所提出的营销策略符合泰克(中国)公司关于射频测试产品的战略规划,对泰克(中国)公司准确定位目标市场,加快射频测试产品的市场推广具有现实意义。另外,本文详细分析了泰克公司内部情况,总结其优势和弱点,也会对泰克(中国)公司提高自身管理水平提供帮助,促使其不断完善和发展。最后希望本研究能够给国内通信测试公司尤其是准备投身到激烈竞争的测试市场中的进入者提供更多的市场营销思路,创造出通信测试产品强大的民族品牌。
