企业财务能力对品牌市场价值的影响研究--以中国家电行业上市公司为例

Interbrand模型论文财务能力论文品牌市场价值论文

论文详情

摘要	第5-6页
Abstract	第6-7页
第1章绪论	第14-20页
1.1 研究背景	第14-15页
1.2 研究意义	第15-16页
1.3 研究内容与方法	第16-19页
1.3.1 研究内容	第16-17页
1.3.2 研究方法	第17-18页
1.3.3 创新点	第18-19页
1.4 论文的技术路线	第19-20页
第2章国内外关于品牌及品牌价值的文献综述	第20-39页
2.1 品牌的内涵	第20-24页
2.1.1 品牌的定义	第20-23页
2.1.2 品牌的特征	第23-24页
2.2 品牌价值的内涵	第24-27页
2.2.1 品牌价值的定义	第24-26页
2.2.2 品牌价值的构成要素	第26页
2.2.3 品牌价值的特征	第26-27页
2.3 品牌价值的评估方法	第27-36页
2.3.1 基于财务要素的品牌价值评估方法	第27-30页
2.3.2 基于消费者要素的品牌价值评估方法	第30-32页
2.3.3 基于市场要素的品牌价值评估方法	第32-36页
2.4 企业财务能力对品牌市场价值的影响	第36-37页
2.4.1 品牌市场价值的影响因素	第36页
2.4.2 企业财务能力对品牌市场价值的影响研究	第36-37页
2.5 小结	第37-39页
第3章品牌市场价值的确定——基于 Interbrand 法调整	第39-53页
3.1 品牌收益（R）分析	第39-45页
3.1.1 品牌作用力指数（Q）的定义	第40页
3.1.2 品牌作用力指数（Q）的量化	第40-44页
3.1.3 品牌收益（R）的量化	第44-45页
3.2 品牌乘数（I）的分析	第45-51页
3.2.1 品牌强度（S）的定义	第46页
3.2.2 品牌强度（S）指标的选取	第46-49页
3.2.3 品牌强度（S）的权重分配	第49-50页
3.2.4 品牌强度（S）的量化	第50页
3.2.5 品牌乘数（I）的量化	第50-51页
3.3 品牌价值（V）的量化	第51页
3.4 小结	第51-53页
第4章企业财务能力对品牌市场价值影响研究设计	第53-59页
4.1 研究模型	第53-55页
4.2 研究假设	第55-56页
4.2.1 企业偿债能力对品牌强度的影响	第55页
4.2.2 企业盈利能力对品牌强度的影响	第55-56页
4.2.3 企业营运能力对品牌强度的影响	第56页
4.2.4 企业营运能力对品牌收益的影响	第56页
4.2.5 企业成长能力对品牌强度的影响	第56页
4.3 问卷设计	第56-58页
4.3.1 调研对象	第57页
4.3.2 问卷设计	第57页
4.3.3 预调研	第57页
4.3.4 问卷的正式发放与回收	第57-58页
4.4 小结	第58-59页
第5章模型在中国家电行业上市公司的应用研究	第59-85页
5.1 家电行业上市公司的选择	第59-60页
5.2 品牌市场价值的确定	第60-73页
5.2.1 青岛海尔简介	第60-61页
5.2.2 青岛海尔品牌作用力指数（Q）	第61-64页
5.2.3 青岛海尔品牌收益（R）	第64-65页
5.2.4 青岛海尔品牌强度（S）和品牌乘数（I）	第65-70页
5.2.5 青岛海尔品牌市场价值（V）的评估结果	第70页
5.2.6 其他 18 家家电行业上市公司品牌市场价值（V）的评估结果	第70-73页
5.3 模型验证	第73-83页
5.3.1 描述性统计	第73-74页
5.3.2 相关分析	第74-80页
5.3.3 路径分析	第80-82页
5.3.4 路径分析结果	第82-83页
5.4 小结	第83-85页
第6章结论与展望	第85-89页
6.1 研究结论	第85-88页
6.1.1 相关结论	第85-87页
6.1.2 相关建议	第87-88页
6.2 本文的局限性和未来研究方向	第88-89页
6.2.1 局限性	第88页
6.2.2 未来研究方向	第88-89页
参考文献	第89-93页
附录	第93-97页
攻读学位期间发表的学术论文	第97-98页
致谢	第98页

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论文编号ABS4409162，这篇论文共98页

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