国家形象宣传片中的多模态隐喻研究--以《不同方式游中国为例》

国家形象宣传片是一种通过多种表现手法展现国家形象的艺术形式,它基于清晰的自我定位,从历史、政治、文化、经济、人文等方面提炼素材,通过代表性镜头、语言符号,运用剪辑和音效来增进其视觉冲击力和感染力,达到树立国家形象,传达民族文化之目的。从多模态角度而言,宣传片中包含的画面、文字、声音、颜色等交际符号共同构成了整个动态的语篇。本文以Lakoff和Johnson的概念隐喻理论以及Royce的符际互补理论为基础,以2015年农历春节期间在伦敦皮卡迪利广场播放的中国国家形象宣传片《不同方式游中国》为研究语料,对其中主要的多模态隐喻进行解读,拟解决的三个问题如下:1.国家形象宣传片中多模态隐喻的主要类型有哪些?2.国家形象宣传片中多模态隐喻如何实现意义共建的?3.国家形象宣传片中多模态隐喻的语篇功能是什么?本研究结果表明:1.中国国家形象宣传片《不同方式游中国》中的多模态隐喻主要有四类,分别是旅途隐喻、情感隐喻、表演隐喻和拟人隐喻;2.以上四类多模态隐喻的意义共建主要是通过图像、文字、颜色和音乐四种模态符际互补来实现;3.从语篇功能角度而言,以上的多模态隐喻主要通过各模态之间的同义、上下义以及主位推进实现了语篇连贯,并传达了提升民族自信和树立国际形象的文本意图,在国际上传达了中国包容并蓄、民主开放、和平崛起的大国形象。在分析国家形象宣传片《不同方式游中国》中的多模态隐喻的基础上,本文探究了其中主要多模态隐喻的意义共建和语篇功能,丰富了国家形象宣传片的研究维度,也有利于受众更好地解读中国国家形象宣传片和制作人的意图。