基于大数据的旅游网站营销策略研究

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随着全球化的潮流,更多的人愿意选择通过旅游网站购买旅游产品,规划旅游路线。大数据在旅游网站中的应用,能够对用户的搜索、预定、购买等行为数据进行挖掘和分析,从而为用户构建画像,分析用户的活动规律和购买习惯。通过这样的方式,旅游网站能够更加精准地针对用户的兴趣偏好定制个性化的产品和服务。在满足用户需求的同时,节约营销成本,提高营销效率。本文通过对旅游网站传统营销模式的研究和分析,发现传统营销模式在科技高速发展的时代,渐渐已经无法满足需求,于是,通过对大数据技术的研究和学习,将大数据与营销模式相结合,提出一种创新营销模式,以满足旅游网站对营销的需求。创新营销模式应用大数据技术对用户数据进行挖掘、分析,从而可以给用户贴上个性化的标签,对用户进行画像和分类,以对用户数据分析结果为基础,制定个性化的营销方案,从而有针对性的满足用户的需求。创新营销模式不但能够提高旅游网站的营销策略,也能够更好地满足用户的需求。论文最后指出创新营销模式的不足,对改进创新营销模式提出了建议,也阐述了对未来的展望。
摘要第5-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 前言第10-18页
    1.1 选题背景第10-11页
    1.2 研究内容第11-12页
    1.3 研究方法第12-13页
    1.4 研究思路第13页
    1.5 研究意义第13页
    1.6 文献综述第13-18页
        1.6.1 国外关于大数据的研究第13-14页
        1.6.2 国内关于大数据的研究第14-15页
        1.6.3 国外关于精准营销的研究第15-16页
        1.6.4 国内关于精准营销的研究第16页
        1.6.5 小结第16-18页
第二章 研究基础与相关理论第18-27页
    2.1 营销理论第18-21页
        2.1.1 传统营销第18页
        2.1.2 旅游营销第18-19页
        2.1.3 创新营销第19-21页
    2.2 国内旅游营销面临的机遇与挑战第21-22页
    2.3 大数据的背景概述与基础理论第22-25页
        2.3.1 大数据的起源与兴起第22-23页
        2.3.2 大数据的定义与特征第23页
        2.3.3 大数据的关键技术第23页
        2.3.4 大数据相关产业发展第23-25页
    2.4 大数据在旅游企业中的应用第25-27页
第三章 大数据背景下旅游营销创新模式研究第27-42页
    3.1 旅游营销创新模式第27-30页
    3.2 旅游营销创新模式策略分析第30-33页
    3.3 旅游营销创新模式与传统营销模式对比分析第33-36页
        3.3.1 营销组合策略对比第33-34页
        3.3.2 传播方式对比第34页
        3.3.3 产品销售渠道对比第34-35页
        3.3.4 营销过程对比第35-36页
        3.3.5 宣传内容对比第36页
        3.3.6 角色定位对比第36页
    3.4 旅游营销创新模式优势第36-38页
    3.5 旅游营销创新模式实施步骤第38-42页
第四章 案例论证第42-50页
    4.1 途牛旅游网基本介绍第42页
    4.2 途牛旅游网大数据处理技术平台框架第42-43页
    4.3 途牛旅游网的新营销模式第43-46页
    4.4 马蜂窝旅游网站基本介绍第46页
    4.5 马蜂窝的大数据应用第46-47页
    4.6 马蜂窝的新营销模式第47-50页
第五章 旅游营销创新模式应用建议第50-53页
    5.1 正确解读大数据第50页
    5.2 提升软硬件支撑水平第50-51页
    5.3 培养综合型数据分析人才第51页
    5.4 实现跨平台数据共享第51页
    5.5 保证数据安全与隐私第51-52页
    5.6 小结第52-53页
第六章 总结与展望第53-55页
参考文献第55-56页
致谢第56-57页
攻读学位期间发表的学术论文目录第57页
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