旅游产品开发的品牌化研究--以河南旅游产品为例

随着经济的快速发展，旅游业成为现代的朝阳产业。而旅游产品单一、同质化现象严重，没有特色，开发不系统、不深入等问题开始被人们注意。河南作为一个旅游资源丰富的旅游大省，也存在这样的问题。文章从旅游产品本身出发，以河南旅游产品为例，研讨品牌化的开发，提出河南旅游产品的核心价值，给出深度和横向的开发策略。文章第一部分阐释了旅游产品的结构和特点，论述了旅游产品品牌化开发的重要性。这一部分先叙述旅游产品和品牌的相关理论，阐述了旅游产品开发的内涵和意义，进而说明品牌化建设使旅游产品避免同质化、更有地域特色。第二部分，分析了河南旅游资源，研究了河南旅游产品的开发条件和现状。这一部分主要运用SWOT分析法分析河南旅游产品的优势、劣势、机遇和威胁：优势主要是资源丰富、历史悠久，劣势主要是开发不合理，缺乏品牌化，机遇是经济的发展和政策的扶持，威胁则主要是竞争的压力和负面信息等。第三部分，选择替代性强的北京、山西和陕西的旅游产品，比较分析旅游产品开发的方法和策略，得到了一些启示。并分析河南旅游产品的市场特点，进一步确定河南旅游产品品牌化开发的重要意义。第四部分，阐述了开发原则和河南旅游产品的核心价值是源远流长的历史印迹和深厚的中原文化，然后从旅游产品的深度开发、横向开发、外延开发三个角度阐述河南旅游产品品牌化开发的具体方法和策略。本文试图通过对河南旅游实际情况的调查研究，运用市场学、广告学等相关知识，探讨河南旅游品牌化开发策略，对河南地区的旅游业发展提供一些现实指导。