随着消费者对再制造品认同的提升和再制造技术的扩散,越来越多的原始设备制造商和独立再制造商涉足再制造领域,再制造市场上的竞争也从原本新产品和再制造品的竞争变成了新产品、制造商生产的再制造品和再制造商生产的再制造品三者之间的竞争。从实践层面来看,在如此复杂的竞争环境中,制造商和再制造如何进行再制造决策从而实现利润最大化是一个值得探讨的话题。从学术层面来看,虽然有大量的文献研究了制造商和再制造商的竞争问题,但只有极少数文献针对以上三类产品的竞争进行研究,而且这些文献忽略了消费者对新产品和再制造品具有不同支付意愿这一实际背景,难以为企业决策提供科学依据和有效建议。本文针对现有研究的不足,考虑再制造市场存在双寡头竞争并同时与新产品进行竞争的现实背景,探讨了基于消费者异质需求的制造商和再制造商的再制造决策问题。本文的研究主要包含三个方面的内容:第一部分假设再制造商先从事再制造,研究了制造商对再制造商的再制造竞争以及两者如何进行再制造决策的问题;第二部分假设制造商先从事再制造时,研究了再制造商对制造商的再制造竞争以及两者如何进行再制造决策的问题;第三部分假设制造商和再制造商同时从事再制造时,制造商的再制造定价策略问题。第一部分假设再制造商先从事再制造,制造商对其进行再制造竞争。通过构建基于古诺竞争和消费者异质需求的两周期决策模型,求出了制造商进入再制造市场时制造商和在位再制造商的生产决策区间,并与制造商不进入再制造市场的情况相比较,分析了制造商的再制造策略对在位再制造商的影响。研究表明,制造商不进入再制造市场,再制造商根据再制造节约成本的大小可选择三种不同的生产策略;制造商进入再制造市场,根据第一期回收率和再制造节约成本的不同,制造商和再制造商可选择三个决策区间,在每个决策区间可选择六种不同的生产策略。当市场上没有再制造品时,若消费者对新产品和再制造品存在异质需求,再制造商比制造商更倾向于生产再制造品。回收率大于阈值时,随着回收率的增加制造商更倾向于进入再制造品市场。消费者对再制造品的接受程度较高时,回收旧产品较多的企业利润更大。因此,制造商进入再制造品市场对消费者和社会都是有益的,政府应当鼓励再制造技术的研发和扩散,激励制造商回收更多的旧产品。第二部分假设制造商先从事再制造,再制造商对其进行再制造竞争,通过建立两周期决策模型研究了制造商和再制造商如何根据再制造节约成本的大小确定新产品和再制造品的生产规模,并与再制造市场垄断的情况进行对比。研究表明,制造商和再制造商可以根据再制造成本的大小选择12种不同的生产策略;制造商生产的再制造品产量随着其再制造节约成本的增加而增加,当其再制造节约成本足够大时,制造商再制造全部回收品并增加第一期新产品的产量以获得更大利益。再制造商生产的再制造品产量也随着其再制造节约成本的增加而增加,当其再制造成本足够大时,再制造品的产量不随再制造节约成本变化而变化。新产品生产成本很低时,制造商倾向于不生产再制造品或再制造部分回收品,再制造商倾向于再制造所有回收品。因此,即使存在再制造商的竞争,制造商在再制造生产中仍处于核心地位,它决定了再制造原料的供给,鼓励制造商进入再制造市场有利于再制造产业的发展。第三部分假设制造商和再制造商同时从事再制造,通过建立两周期决策模型,研究了制造商对新产品和再制造品采用单一化和差异化定价策略时,制造商和再制造商的最优回收率和最优产品价格。研究表明,与差异化定价策略比较,制造商采用单一化定价策略时,新产品的产量和价格下降,而再制造品的价格上涨,废旧产品的回收率上升,再制造品的总产量更大。无论再制造节约成本、消费者对再制造品的接受程度以及旧产品回收成本如何变化,在单一化定价策略下制造商和再制造商的利润均高于差异化定价策略下的利润。这一结果说明即使再制造市场存在竞争,制造商采用单一化定价策略,不仅有利于本企业,也有利于再制造商。因此,假如再制造品和新产品质量相同并且制造商生产的产品不涉及安全问题,不对制造商生产的再制造品进行标识,不仅对制造商、再制造商都更有利,也能节约资源,产生良好的社会效益。
