地方新闻网站微博运营现状与对策研究--以重庆华龙网微博为例
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微博的出现,在网络上引起了一段疯狂的热潮。微博是一种新兴的客户终端,用户可以利用计算机、手机或者平板电脑,经过对140字左右的文本信息进行编辑和处理后,发布在微博上与其他网友进行分享的新型媒介形态。随着网络技术的不断更新,人类获取和传递信息的各种藩篱在逐渐被打破,例如人们获取新闻的方式就渐渐从过去依赖的传统媒体转移到了网络媒体上。作为新媒体的代表,微博的出现,受到了广大网民的关注和追捧,并且凭借着方便快捷的传播优势,使得微博成为了受众获取信息的主要渠道之一,成为了人类信息交流的新平台。微博的发展,不仅对传统媒体的有了一定的影响,对于作为新媒体的网站也有一定的冲击。为了满足受众获取信息的需求,并迎合新媒体发展的需要,各大新闻网站以及地方新闻网站也都走向了与微博相结合的道路。论文主要是从地方新闻网站微博的发展现状、传播特性、成功的案例三个方面进行分析研究。第一章主要是介绍研究背景和意义、研究对象及研究方法,并在文献综述中分析总结了地方新闻网站微博的研究现状及成果。第二章重点介绍了地方新闻网站微博的发展概况,其中包括它的定义、在新浪微博上的使用情况等。第三章主要是对地方新闻网站微博的传播特征进行总结,包括它的传播模式、内容传播特点以及传播的作用。第四章是以华龙网作为个案对其结构进行了分析,华龙网作为西部的重点新闻网站,同时是成功运营的综合性门户网站代表之一,它的微博具有一定的代表性和借鉴性。在对华龙网微博的结构分析基础上,引出了现阶段地方新闻网站微博在发展的过程中表现出来的问题,并在最后试探性的提出了相应的解决对策。
摘要 | 第6-7页 |
Abstract | 第7页 |
第1章 绪论 | 第8-17页 |
1.1 研究背景与意义 | 第8-12页 |
1.1.1 研究背景 | 第8-12页 |
1.1.2 研究意义 | 第12页 |
1.2 研究对象 | 第12-13页 |
1.3 研究方法 | 第13页 |
1.3.1 文献分析法 | 第13页 |
1.3.2 个案分析法 | 第13页 |
1.3.3 理论分析法 | 第13页 |
1.4 文献综述 | 第13-16页 |
1.4.1 国内研究综述 | 第13-15页 |
1.4.2 国外研究综述 | 第15-16页 |
1.5 创新点 | 第16-17页 |
第2章 地方新闻网站微博发展概况 | 第17-23页 |
2.1 地方新闻网站微博的界定及开通情况 | 第17-19页 |
2.1.1 地方新闻网站微博的界定 | 第17-18页 |
2.1.2 地方新闻网站微博的开通情况 | 第18-19页 |
2.2 地方新闻网站发展历程 | 第19-20页 |
2.2.1 萌芽期(1997-2000) | 第19页 |
2.2.2 加速增长期(2000-2005) | 第19-20页 |
2.2.3 寻求特色期(2005 至今) | 第20页 |
2.3 地方新闻网站微博出现的原因 | 第20-23页 |
2.3.1 自身因素 | 第20-21页 |
2.3.2 受众需求 | 第21页 |
2.3.3 外界压力 | 第21-23页 |
第3章 地方新闻网站微博的传播特征 | 第23-36页 |
3.1 地方新闻网站微博的传播优势 | 第23-26页 |
3.1.1 多样化的传播用途 | 第23-25页 |
3.1.2 立体化的微宣领域 | 第25页 |
3.1.3 全方位的服务平台 | 第25-26页 |
3.2 地方新闻网站微博的传播模式 | 第26-29页 |
3.2.1 蒲公英式的辐射性传播模式 | 第26-28页 |
3.2.2 交互式传播模式 | 第28-29页 |
3.3 地方新闻网站微博的内容传播特点 | 第29-32页 |
3.3.1 本地新闻比重高 | 第29-30页 |
3.3.2 新闻来源广 | 第30-31页 |
3.3.3 新闻内容亲民 | 第31-32页 |
3.4 地方新闻网站微博的传播作用 | 第32-36页 |
3.4.1 突发事件中有力的信息传播媒体 | 第32-34页 |
3.4.2 网站品牌形象的展示窗口 | 第34-35页 |
3.4.3 丰富的本地化新闻发布平台 | 第35-36页 |
第4章 地方新闻网站微博的结构分析——以重庆华龙网微博为例 | 第36-44页 |
4.1 重庆华龙网的基本介绍 | 第36-37页 |
4.2 华龙网微博的频道结构分析 | 第37-39页 |
4.3 华龙网微博内容的形式结构 | 第39-41页 |
4.3.1 【标题】+微博信息+网站链接 | 第39-40页 |
4.3.2 | 第40页 |
4.3.3 | 第40-41页 |
4.3.4 转发微博/评论+转发 | 第41页 |
4.4 华龙网微博的内容结构分析 | 第41-44页 |
4.4.1 微博内容 | 第41-43页 |
4.4.2 微博发布规律 | 第43-44页 |
第5章 华龙网微博运营问题及对策 | 第44-51页 |
5.1 华龙网微博存在的问题 | 第44-47页 |
5.1.1 传播节点的活跃度不高 | 第44-45页 |
5.1.2 与受众的有效互动不足 | 第45-46页 |
5.1.3 微博矩阵发展不平衡 | 第46-47页 |
5.2 华龙网微博的应对策略 | 第47-51页 |
5.2.1 提高传播节点活跃度拓展微博深度 | 第47-49页 |
5.2.2 健全微博的互动机制 | 第49-50页 |
5.2.3 加强微博矩阵的全面建设 | 第50-51页 |
结语 | 第51-52页 |
参考文献 | 第52-56页 |
致谢 | 第56-57页 |
在校期间发表的论文 | 第57页 |
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