论楚文化符号在信阳土特产包装设计中的应用--以信阳十里头米酒包装设计为例

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楚文化是因我国春秋战国时期楚国而成名,是楚国物质文化和精神文化的总称。楚国勃兴于长江中游,在春秋中期楚国开始了一系列的扩张征伐,与此同时,具有鲜明本土特色和浪漫气息的楚文化也在蓬勃的发展,成为一种与中原文化分庭抗礼的文化。楚人在前后八百年时间里,创造出了丰富多样、辉煌灿烂的物质、文化成果。时至今日,积淀深厚的楚文化仍具有时代价值和意义。信阳地处河南南部、淮河上游,与湖北、安徽接壤。历史上信阳地区受楚国支配长达400年。从信阳地区发掘的同时期墓葬的形制和出土的文物来看,信阳地区从春秋中期已经纳入楚文化体制,之后楚文化与信阳本土文化相互吸收、发展。楚文化的传承并没有随楚国的灭亡而中断,直到今天楚文化在信阳这块旧楚地的影响依然相当深远。信阳地区位于淮河上游,境内多山,水资源丰富,森林覆盖率很高。优越的自然、地理环境,为多样化的农产品提供良好的生长条件。信阳地区的土特产种类繁多,绿色天然,在当今民众越来越重视食品安全的大环境下,信阳土特产具有相当大的消费潜力。然而信阳土特产却遇到了推广困难、知名度低,缺乏品牌效应的问题。本文主要对楚文化符号在信阳土特产包装设计中的应用进行了研究,首先,论述了设计与品牌效应的关系,并提出品牌效应必须要有文化内涵进行支撑的观点。其次,阐述了楚文化的主要表现形式,并从符号学领域论述楚文化符号的概念和意义。再次,通过实地调查的方式研究了信阳土特产包装设计的发展现状,并分析了将楚文化符号与信仰土特产包装设计相结合的可能性和可行性,对楚文化的主要表现形式进行研究,并对其中有效的设计语言和设计形式加以提炼。然后,用实际案例——“信阳十里头米酒包装设计”进行实验性产品设计。明确设计理念和设计定位,从营造文化氛围入手来进行产品设计。最后得出结论,楚文化符号的运用是提升信阳土特产包装设计水平的一个可行的尝试,能够提升产品文化内涵,树立品牌效应,并能够在一定程度上弘扬传统文化。
摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 引言第9-13页
    一、研究背景和研究目的第9页
    二、研究方法第9-10页
        (一) 基础调查与实地考察第9-10页
        (二) 文献分析法第10页
        (三) 实例分析第10页
    三、研究现状第10-11页
    四、研究价值和意义第11-13页
第二章 包装设计与文化的关系第13-15页
    一、文化对包装设计的影响作用第13页
    二、包装设计对文化的弘扬作用第13-15页
第三章 楚文化与楚文化符号第15-19页
    一、楚文化概述第15页
    二、楚文化符号的概念阐述第15页
    三、典型楚文化符号提取第15-19页
        (一) 鲜明的色彩符号第16页
        (二) 动、植、云、气、神灵的纹饰符号第16-17页
        (三) 浪漫神秘的意境符号第17-19页
第四章 楚文化符号在信阳土特产包装设计中的应用第19-23页
    一、信阳土特产包装行业现状第19页
    二、实例分析楚文化符号在信阳土特产包装设计中的应用第19-23页
        (一) 案例概述——信阳十里头米酒第19-20页
        (二) 包装设计策略第20页
        (三) 方案设计的实践第20-23页
第五章 结语第23-25页
参考文献第25-27页
后记第27-29页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第29-31页
附录第31-34页
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