| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 引言 | 第8页 |
| 第二节 手机报研究视角 | 第8-12页 |
| 一、媒介经济学视角下的盈利模式研究 | 第8-9页 |
| 二、发展现状视角的困境研究 | 第9-10页 |
| 三、媒介生态视角下的发展前景研究 | 第10页 |
| 四、市场竞争视角下的盈利途径研究 | 第10-11页 |
| 五、本文的研究方向和意义 | 第11-12页 |
| 第一章 手机报的发展历程及现状分析 | 第12-21页 |
| 第一节 手机报的定义及发展历程 | 第12-15页 |
| 一、手机报的定义 | 第12页 |
| 二、手机报的发展历程 | 第12-13页 |
| 三、手机报兴起的原因分析 | 第13-14页 |
| 四、手机报的类型 | 第14-15页 |
| 第二节 手机报的运营模式及其利弊分析 | 第15-16页 |
| 一、媒体模式 | 第15-16页 |
| 二、通过SP模式 | 第16页 |
| 三、运营商模式 | 第16页 |
| 第三节 手机报的媒介生态位 | 第16-21页 |
| 一、媒介生态位的界定 | 第16-17页 |
| 二、手机报与传统报纸 | 第17-18页 |
| 三、手机报与其它手机媒体 | 第18-19页 |
| 四、手机报与电子阅读器 | 第19-21页 |
| 第二章 手机报的经济学特征 | 第21-32页 |
| 第一节 手机报的内容特征 | 第21-23页 |
| 一、手机报的内容具有选择性 | 第21-22页 |
| 二、手机报的内容与母报具有互补性 | 第22页 |
| 三、手机报的内容具有信息延伸功能 | 第22-23页 |
| 第二节 手机报的服务特征 | 第23-26页 |
| 一、手机报强化了时效性 | 第23-24页 |
| 二、手机报实现了双向、多向传播 | 第24页 |
| 三、手机报拓展了受众的表达空间 | 第24-25页 |
| 四、手机报增强了受众体验 | 第25-26页 |
| 第三节 手机报的受众消费特征 | 第26-29页 |
| 一、受众消费进入“速读”时代 | 第26-27页 |
| 二、受众消费呈现多元化 | 第27-28页 |
| 三、受众消费趋向个性化 | 第28-29页 |
| 第四节 手机报产业特征 | 第29-32页 |
| 一、产业价值链的定义 | 第29-30页 |
| 二、大众媒体的产业价值链 | 第30-31页 |
| 三、手机报的产业价值链 | 第31-32页 |
| 第三章 微观视野:《法制日报手机报》的实证分析 | 第32-39页 |
| 第一节 《法制日报手机报》的发展历程 | 第32-35页 |
| 一、《法制日报手机报》的主要内容 | 第32-34页 |
| 二、《法制日报手机报》的内容生产流程 | 第34页 |
| 三、《法制日报手机报》的内容特色 | 第34-35页 |
| 第二节 《法制日报手机报》的产业链初步形成 | 第35-36页 |
| 一、产业价值链的结构分析 | 第35页 |
| 二、产业价值链的功能分析 | 第35-36页 |
| 第三节 《法制日报手机报》产业发展的制约因素 | 第36-39页 |
| 一、法律特色逐渐淡化 | 第36-37页 |
| 二、受众群体仍需培养 | 第37页 |
| 三、缺乏专业的采编团队 | 第37-38页 |
| 四、互动性有待加强 | 第38-39页 |
| 第四章 手机报未来发展趋势预测 | 第39-49页 |
| 第一节 手机报的内在发展机制 | 第39-40页 |
| 一、“马太效应”初显 | 第39页 |
| 二、受众消费意识觉醒 | 第39-40页 |
| 第二节 手机报产业发展的制约因素分析 | 第40-44页 |
| 一、渠道垄断赋予移动运营商绝对优势 | 第40-41页 |
| 二、报业难以摆脱廉价内容提供商的身份 | 第41-42页 |
| 三、SP盲目跟风导致低水平重复建设 | 第42-43页 |
| 四、缺乏统一监管部门制定适合产业发展的政策 | 第43-44页 |
| 第三节 关于3G时代手机报产业发展的思考 | 第44-49页 |
| 一、以竞合思维加强合作 | 第44-45页 |
| 二、重建自身核心价值 | 第45-46页 |
| 三、探索内容整合新模式 | 第46-47页 |
| 四、推进统一的行业监管机构 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 硕士.期间发表论文 | 第52-53页 |
| 致谢词 | 第53-54页 |
