新媒体背景下的新闻社交化分析--以纽约时报中文网社交媒体运营为例

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随着web2.0时代网络科技的不断发展,原本的传统媒体也随之发生着巨大变化,踏入新媒体时代。网络技术发展的发展催生了一系列新媒体,导致新闻从生产环节到发布环节,直至受众获取接受新闻过程与方式,都随之发生着翻天覆地的变化。社交媒体传播新闻便是其中最新的例子之一。2012年6月28日,纽约时报中文网上线。它是继华尔街时报中文网和金融时报中文网之后,外媒在华进行内容传播的又一尝试。随着Twitter、Facebook等全球社交网站的崛起,互联网迅速步入了社交网络时代,海量的信息也由此随着社交力量进行聚变式传播;在中国,微博和微信也应运而生,成为用户依赖、每日必刷的新闻来源之一。在这样的背景下,纽约时报中文网也在各大社交媒体平台设立官方账号,进行了一系列的社交媒体运营方式和策略的探索,力图占领社交媒体上新闻传播的高地,也成为了社交媒体时代传统媒体的转型新尝试。在中国媒体在不断试图将自己的话语体系扩展至国际舞台上的今天,不少国内媒体都纷纷在国际社交媒体平台上开设社交媒体账号,以期以更为灵活、互动的方式做好对外传播,“讲好中国故事”。纽约时报中文网作为外媒在中国的发展战略之一,其兼具国外媒体运营国际化社交媒体的优势,以及在国内社交媒体运营时尝试的本土化策略,以及进行社交媒体运营策略探索过程中所遭遇的问题与取得的成就,都能为中国各个媒体,无论是传统媒体抑或新媒体,尤其在国际化社交媒体运营方面带来些许的思考和可取的经验。
摘要第3-4页
Abstract第4页
1. 绪论第7-14页
    1.1 研究缘起第7-8页
    1.2 研究意义第8-9页
    1.3 研究对象及研究方法第9页
        1.3.1 研究对象第9页
        1.3.2 研究方法第9页
    1.4 文献综述第9-11页
        1.4.1 国外研究综述第9-10页
        1.4.2 国内研究综述第10-11页
    1.5 社交媒体概念与作为新闻的社交媒体第11-14页
        1.5.1 概念厘清:社交媒体还是社会化媒体?第11-12页
        1.5.2 作为新闻传播媒介的社交媒体第12-14页
2. 纽约时报中文网发展概况第14-19页
    2.1 在母媒体框架下,借助品牌内容优势第14-15页
    2.2 本土化传播策略第15-16页
    2.3 数字化创新第16-19页
3. 纽约时报中文网社交媒体策略探索第19-29页
    3.1 根据平台特性进行推送第19-20页
    3.2 符合网络传播特性,各个平台进行本土化传播第20-22页
    3.3 充分挖掘社交媒体即时互动和联动功能第22-29页
        3.3.1 一直“在场”:更新频率快、无间断第22-23页
        3.3.2 互动形成聚变式传播,网站社交联动扩大效果第23-27页
        3.3.3 利用社交媒体营销扩大传播效果第27-29页
4. 新闻社交化为纽约时报中文网带来的问题与挑战第29-36页
    4.1 社交媒体时代,新增的把关人第29-31页
        4.1.1 机构层面:作为把关人的社交媒体编辑第29-30页
        4.1.2 个人层面:作为把关人的读者第30-31页
    4.2 把关人变化带来的问题与挑战第31-36页
        4.2.1 字数限制下,如何做到公正客观?第31-33页
        4.2.2 流量为王,威胁新闻生产第33-36页
5 结语第36-38页
参考文献第38-40页
致谢第40-41页
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