随着web2.0时代网络科技的不断发展,原本的传统媒体也随之发生着巨大变化,踏入新媒体时代。网络技术发展的发展催生了一系列新媒体,导致新闻从生产环节到发布环节,直至受众获取接受新闻过程与方式,都随之发生着翻天覆地的变化。社交媒体传播新闻便是其中最新的例子之一。2012年6月28日,纽约时报中文网上线。它是继华尔街时报中文网和金融时报中文网之后,外媒在华进行内容传播的又一尝试。随着Twitter、Facebook等全球社交网站的崛起,互联网迅速步入了社交网络时代,海量的信息也由此随着社交力量进行聚变式传播;在中国,微博和微信也应运而生,成为用户依赖、每日必刷的新闻来源之一。在这样的背景下,纽约时报中文网也在各大社交媒体平台设立官方账号,进行了一系列的社交媒体运营方式和策略的探索,力图占领社交媒体上新闻传播的高地,也成为了社交媒体时代传统媒体的转型新尝试。在中国媒体在不断试图将自己的话语体系扩展至国际舞台上的今天,不少国内媒体都纷纷在国际社交媒体平台上开设社交媒体账号,以期以更为灵活、互动的方式做好对外传播,“讲好中国故事”。纽约时报中文网作为外媒在中国的发展战略之一,其兼具国外媒体运营国际化社交媒体的优势,以及在国内社交媒体运营时尝试的本土化策略,以及进行社交媒体运营策略探索过程中所遭遇的问题与取得的成就,都能为中国各个媒体,无论是传统媒体抑或新媒体,尤其在国际化社交媒体运营方面带来些许的思考和可取的经验。