分众传播视角下体育“头条号”研究

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从2005年“博客”的一枝独秀再到今天“三微一端(即微博、微信、微视频、新闻客户端)”的百花齐放,信息传播格局发生了翻天覆地的变化。一方面,传播受众面临的信息选择越来越多,但另一方面,多元化的信息如何精准传播到目标受众也成了传播者和传播平台共同面临的问题。在众多新闻客户端中,今日头条因其独特的个性化推荐机制而获得了众多用户的青睐,同时,今日头条旗下的内容创作与分发平台——“头条号”也吸引了不少自媒体人和组织机构的入驻。目前,体育已成为“头条号”作者最喜欢创作的内容领域之一。因此,研究体育“头条号”的传播过程,包括研究传播过程的各个环节、传播过程中出现的问题具有一定的现实意义。分众传播是20世纪70年代提出的理论,是指不同的传播主体对不同的信息受众运用不同的方法传递个性化信息的过程。分众传播是一种精准的、更有效益的传播方式,但在传播实践中却往往没有得到重视。今日头条个性化推荐机制和分众传播之间的联系,将是本文研究分众传播视角下体育“头条号”的出发点。本文以文献资料法、案例分析法和逻辑分析法作为研究方法,以体育“头条号”为研究对象,研究分众传播视角下体育“头条号”传播平台、创作者、传播内容和受众,分析体育“头条号”分众传播的困境和风险,最后提出相应的分众传播策略。按传播者的主体性质分,体育“头条号”可分为组织型、精英型和草根型,其中精英型和草根型“头条号”均属于自媒体,也是“头条号”平台中占比最多的一类,也影响着“头条号”的传播生态。从分众传播的角度分析,体育“头条号”内容的特征是丰富的内容领域、多样化的呈现形态、内容垂直度程度大小不一,体育新闻表现出时段性和区域性的特点;体育“头条号”受众具有个性化的信息需求和内容定制、多样化的互动方式和观点态度,同时也表现出一定的时段性和区域性。最后,笔者针对体育“头条号”的分众传播意识不强、热门话题集中明显、侵权行为屡禁不止、“信息茧房”的风险等问题提出相应的分众传播策略,包括明确“头条号”的传播定位、优化信息的抓取和分发过程、平衡信息的凝聚力和扩张力,以及提高创作者的专业性和积极性。这些分众传播策略对于其他内容领域的“头条号”同样具有指导意义。
摘要第5-6页
Abstract第6-7页
1 前言第8-19页
    1.1 选题依据第8页
    1.2 研究目的与意义第8-9页
        1.2.1 细化自媒体的相关研究第8-9页
        1.2.2 优化今日头条的传播策略第9页
        1.2.3 对分众传播进行实证研究第9页
    1.3 研究任务第9-10页
        1.3.1 梳理与体育“头条号”分众传播相关的研究第9页
        1.3.2 探究分众传播视角下体育“头条号”的特征与问题第9-10页
        1.3.3 提出体育“头条号”分众传播策略第10页
    1.4 文献综述第10-19页
        1.4.1 关于“分众传播”的研究第10-14页
        1.4.2 关于“自媒体”的研究第14-16页
        1.4.3 关于“体育自媒体”的研究第16-18页
        1.4.4 关于“头条号”和“今日头条”的研究第18-19页
2 研究对象与方法第19-20页
    2.1 研究对象第19页
    2.2 研究方法第19-20页
        2.2.1 文献资料法第19-20页
        2.2.2 案例分析法第20页
        2.2.3 逻辑分析法第20页
3 研究结果与讨论第20-45页
    3.1 分众传播视角下体育“头条号”的传播平台第20-23页
        3.1.1 今日头条基本情况第20-21页
        3.1.2 体育“头条号”基本情况第21-22页
        3.1.3 分众传播视角下体育“头条号”的传播平台第22-23页
    3.2 分众传播视角下体育“头条号”的创作者第23-27页
        3.2.1 组织性质体育“头条号”第25-26页
        3.2.2 个人性质体育“头条号”第26-27页
    3.3 分众传播视角下体育“头条号”的内容第27-31页
        3.3.1 内容领域的丰富性第28页
        3.3.2 呈现形态的多样化第28-30页
        3.3.3 体育内容的垂直度第30页
        3.3.4 体育新闻的时段性与区域性第30-31页
    3.4 分众传播视角下体育“头条号”的受众第31-36页
        3.4.1 信息需求和内容定制第32-33页
        3.4.2 互动方式和观点态度第33-35页
        3.4.3 体育受众的时段性与区域性第35-36页
    3.5 体育“头条号”的分众传播困境与风险第36-41页
        3.5.1 分众传播意识不强第36-38页
        3.5.2 热门话题集中明显第38-39页
        3.5.3 侵权行为屡禁不止第39-40页
        3.5.4 “信息茧房”的风险第40-41页
    3.6 体育“头条号”的分众传播策略第41-45页
        3.6.1 明确“头条号”的传播定位第41-42页
        3.6.2 优化信息的抓取和分发过程第42-43页
        3.6.3 平衡信息的凝聚力和扩张力第43-44页
        3.6.4 提高创作者的专业性和积极性第44-45页
4 结论与建议第45-46页
    4.1 结论第45页
    4.2 建议第45-46页
参考文献第46-49页
致谢第49页
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