中国人工智能产品国际营销问题研究

人工智能产品论文 国际营销论文
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在互联网和信息科技的飞速发展下,人们对于科技领域的探索愈发深入,以人工智能为代表的新兴产业迅速崛起,成为全球经济增长的新动力。各国、各企业巨头纷纷开始布局人工智能产业,作为提升国家竞争力,增强企业影响力的重要战略,人工智能产业迎来良好发展环境,也面临着更多的机遇与挑战。人工智能的发展是社会进步的必然结果。一方面,人工智能作为一种高科技产业,对自然资源和人力资源的消耗程度都较低,对于国家产业结构的升级和优化起到重要作用。另一方面,人工智能技术在工业生产、家庭、公共安全、计算机领域均有所应用,对人类的生产、生活产生了深刻的影响。目前从世界范围内来看,各国人工智能技术及产品发展基本处于同一起跑线,中国抓住互联网和大数据的优势,大力发展人工智能技术,在国家的大力支持下,国内产生了一批拥有世界先进人工智能技术水平的龙头企业。百度、腾讯、阿里巴巴、华为、科大讯飞等企业在语音识别、自然语言处理、计算机视觉、人脸识别、智能手机、无人驾驶等领域取得了卓越的发展,一系列人工智能产品开始远销海外。不同于国内市场,复杂多变的国际营销环境和激烈的国际竞争给中国人工智能产品的国际营销带来了很大的阻碍。中国人工智能企业若想在国际市场中取得良好发展,应该学习和科学应用现代国际营销理念,制定适宜的营销对策。基于以上背景,本文先从国际营销的相关概念和理论入手,对国际营销的4Ps理论和SWOT环境分析理论做了简单的阐述,随后对中国人工智能产品国际营销状况进行了分析。在介绍中国人工智能产品营销情况时,从产品、价格、渠道、促销层面阐述了中国人工智能产品的营销现状,从优势、劣势、机遇和威胁方面对中国人工智能产品营销面临的内外部环境进行分析。本文又选取百度和科大讯飞两个人工智能的领头企业做案例分析,介绍了这两个企业的人工智能技术的发展情况以及产品的国际营销情况,指出企业的优秀经验和营销不足之处,为其他企业人工智能产品的国际营销提供借鉴。本文通过对中国人工智能产品营销情况和两个典型企业案例的分析,总结出我国人工智能产品国际营销存在的主要问题,这些问题主要表现在核心零部件依赖进口,产品成本较高;国外市场限制太多,营销渠道不通畅;促销方式过于单一,难以吸引消费者;专业营销团队缺乏,市场拓展困难;产品商品化程度低,空有技术难以获利;各类标准不明确,产品难以互联互通;法律法规和监管不到位,企业市场行为无序等方面。文章针对这些问题提出了一些对策和建议,包括鼓励培养人工智能领域人才,提高自主创新能力;借鉴发达国家经验,制定适宜的渠道策略;加强品牌建设,进行科学的营销管理;建立统一的行业标准,加深产品之间的互联互通;加快人工智能产品商品化,完善人工智能产业链;加大政府扶持与监管,引导行业健康发展等等。
摘要第3-5页
Abstract第5-6页
第一章 绪论第10-18页
    一、研究的背景及意义第10-12页
    二、文献综述第12-15页
    三、研究思路及内容第15-16页
    四、研究方法第16-17页
    五、创新点和不足第17-18页
第二章 相关概念和理论基础第18-22页
    一、人工智能(AI)第18-19页
    二、国际营销理论第19-20页
    三、SWOT分析理论第20-22页
第三章 中国人工智能产品国际营销的现状与营销环境第22-32页
    一、人工智能产品发展概况第22-24页
    二、中国人工智能产品国际营销的现状分析第24-26页
        (一) 产品层面第24-25页
        (二) 价格层面第25页
        (三) 渠道层面第25-26页
        (四) 促销层面第26页
    三、中国人工智能产品国际营销环境的SWOT分析第26-32页
        (一) 人工智能产品优势分析(S)第26-28页
            1. 庞大的数据量第26-27页
            2. 卓越的技术水平第27页
            3. 先进的骨干企业第27-28页
        (二) 人工智能产品劣势分析(W)第28-29页
            1. 进口零部件成本高第28页
            2. 产品缺少特色第28页
            3. 国际营销策略不成熟第28-29页
            4. 专业人才缺口大第29页
            5. 品牌缺乏影响力第29页
        (三) 人工智能产品机遇分析(O)第29-31页
            1. 国家政策的扶持第29-30页
            2. 消费者需求的增加第30-31页
        (四) 人工智能产品威胁分析(T)第31-32页
            1. 竞争者实力雄厚第31页
            2. 贸易壁垒影响第31-32页
第四章 中国人工智能产品国际营销案例分析--以百度和科大讯飞为例第32-36页
    一、百度人工智能产品国际营销分析第32-34页
        (一) 百度简介第32-33页
        (二) 百度人工智能产品国际营销发展现状第33页
        (三) 案例启示第33-34页
    二、科大讯飞人工智能产品国际营销分析第34-36页
        (一) 科大讯飞简介第34页
        (二) 科大讯飞人工智能产品国际营销发展现状第34-35页
        (三) 案例启示第35-36页
第五章 中国人工智能产品国际营销存在的主要问题第36-40页
    一、核心零部件依赖进口,产品成本较高第36页
    二、国外市场限制太多,营销渠道不通畅第36-37页
    三、促销方式过于单一,难以吸引消费者第37页
    四、专业营销团队缺乏,市场拓展困难第37页
    五、产品商品化程度低,空有技术难以获利第37-38页
    六、各类标准不明确,产品难以互联互通第38页
    七、法律法规和监管不到位,企业市场行为无序第38-40页
第六章 促进中国人工智能产品国际营销发展的对策第40-43页
    一、培养人工智能领域人才,提高自主创新能力第40页
    二、借鉴发达国家经验,制定适宜的渠道策略第40-41页
    三、加强品牌建设,进行科学的营销管理第41页
    四、加快产品商品化,完善人工智能产业链第41-42页
    五、建立统一的行业标准,产品之间互联互通第42页
    六、加大政府扶持与监管,引导行业健康发展第42-43页
结束语第43-44页
参考文献第44-47页
致谢第47-48页
攻读学位期间发表的学位论文第48页
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