广告诉求传达中裸露方法的有效性的眼动模式研究

性诉求广告论文广告种类论文性诉求强度论文广告效果论文

论文详情

摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4页
1 绪论	第10-12页
1.1 研究背景	第10页
1.2 研究目的	第10-11页
1.3 研究意义	第11-12页
1.4 研究方法	第12页
2 国内外研究综述	第12-29页
2.1 广告效果与广告诉求	第12-16页
2.1.1 广告效果	第12-13页
2.1.2 广告效果体系	第13-14页
2.1.3 广告效果测量	第14-15页
2.1.4 广告诉求分类与应用	第15-16页
2.2 性诉求广告	第16-22页
2.2.1 性诉求广告	第16页
2.2.2 性诉求广告的表现形式	第16-18页
2.2.3 性诉求广告的效果及应用	第18-19页
2.2.4 性诉求广告对于广告效果的影响的研究	第19-22页
2.3 眼动与广告效果评估	第22-25页
2.3.1 眼动的概念及三种方式	第22-23页
2.3.2 眼动的测评及价值	第23-24页
2.3.3 性诉求广告的眼动研究	第24-25页
2.4 研究述评	第25-27页
2.4.1 性诉求广告的研究	第25-26页
2.4.2 性诉求广告效果的眼动研究	第26-27页
2.5 问题提出与研究架构	第27-29页
2.5.1 问题提出	第27-28页
2.5.2 研究架构	第28-29页
3 预实验	第29-33页
3.1 实验原始材料	第29-30页
3.2 广告预实验	第30-33页
3.2.1 广告类型分类	第30-33页
3.2.2 广告裸露程度分类	第33页
4 研究一:不同强度性诉求广告的主观评定研究	第33-40页
4.1 实验目的	第33页
4.2 实验方法	第33-34页
4.2.1 实验被试	第33页
4.2.2 实验设计	第33页
4.2.3 广告效果的问卷设计	第33-34页
4.2.4 实验环境	第34页
4.2.5 实验过程	第34页
4.3 实验结果与数据分析	第34-39页
4.3.1 广告态度	第34-36页
4.3.2 品牌态度	第36-37页
4.3.3 购买意向	第37-39页
4.4 实验分析讨论	第39-40页
4.4.1 不同性诉求强度和不同广告类型对广告态度的影响	第39页
4.4.2 不同性诉求强度和不同广告类型对品牌态度的影响	第39-40页
4.4.3 不同性诉求强度和不同广告类型对购买意向的影响	第40页
5 研究二:不同强度性诉求广告的眼动模式研究	第40-55页
5.1 实验目的	第40页
5.2 实验方法	第40-42页
5.2.1 实验环境	第40页
5.2.2 实验仪器	第40页
5.2.3 因变量指标	第40-41页
5.2.4 被试	第41页
5.2.5 实验材料	第41页
5.2.6 实验过程	第41-42页
5.3 实验结果与数据分析	第42-53页
5.3.1 对整体广告的眼动指标比较	第42-43页
5.3.2 广告品牌的眼动指标比较	第43-47页
5.3.3 广告图片的眼动指标比较	第47-50页
5.3.4 广告标语的眼动指标比较	第50-53页
5.4 实验分析与讨论	第53-55页
5.4.1 关于广告三要素注视时间的结果分析	第53-54页
5.4.2 不同性诉求强度和不同广告类型对品牌态度的影响	第54-55页
6 研究讨论与总结	第55-61页
6.1 研究讨论	第55-59页
6.1.1 弱微强度性诉求广告更受欢迎	第55-56页
6.1.2 广告类别和性诉求强度对广告效果有交互作用	第56-57页
6.1.3 广告中的性诉求强度和广告类型对于购买意向的影响无交互作用	第57页
6.1.4 经验型广告更适合性诉求元素的参与	第57-58页
6.1.5 广告中适当的性诉求强度能够增加广告效果	第58-59页
6.2 总结	第59-61页
6.2.1 结论	第59页
6.2.2 性诉求广告的市场投放的意见和建议	第59-60页
6.2.3 本文的不足	第60-61页
参考文献	第61-64页
附录	第64-69页
致谢	第69-70页
攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果	第70页

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论文编号ABS4368337，这篇论文共70页

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