在新时期社会主义文化建设过程中,时尚传播因其显著的国际性和前瞻性受到越来越多的关注,成为传媒文化的一个重要方面。随着社会主义市场经济浪潮的推动,时尚传播以多种形式迅速崛起并蓬勃发展。时尚杂志作为时尚传播领域中发展最早的一种媒介,已拥有雄厚的企业集团、广泛的读者受众,在当代文化建设中起到愈加重要的作用。本文在马克思主义意识形态理论的视阈下,将马克思主义理论、传播学、文化研究等学科融合在一起进行交叉性研究,对时尚杂志的内容、效用及影响进行深层次的研究,从而更深入地理解时尚传播的影响力以及它带给我们的社会意义。时尚杂志的发展与中国社会的经济、政治、文化等方面的变迁紧密联系在一起。读者在阅读时尚杂志的过程中,不仅能够进行感官享受,提高视觉品位、生活品味,其消费价值观也会受到潜移默化的影响。时尚杂志引发的时尚热潮从衣着服饰、美容养颜逐渐过渡到健身旅游,不断提倡乐享生活的概念。许多读者将时尚杂志推崇的理念以及方式奉为当今时代生活的宝典,在其指示和引导下护肤、化妆、购物、旅游。时尚杂志不仅成为了都市人群必不可少的文化配餐,也慢慢地影响着人们的价值观念和生活方式,尤其对女性时尚消费模式产生了巨大的影响。本文选取五本时尚杂志作为研究样本、从广告量、文章与图片、栏目类型、报道主题、女性形象和地域性差异等六个方面进行量化统计,并对其具体内容加以阐述；在此基础上将时尚杂志置于马克思主义意识形态理论的构架下,结合女性主义、消费主义、身份认同、文化霸权主义,对时尚杂志进行意识形态深入分析；总结出时尚杂志具有炫耀性、阶层性、审美性和导向性四方面意识形态总体特征；最后,文章探讨了时尚杂志在当代社会所产生的导向意义,其中既包含正面的积极意义例如引导时尚传播、帮助读者提升自我价值及促进中外文化交流；也揭示了时尚杂志在传播过中所产生的问题,炫耀性消费、男权中心地位和西方价值观入侵等,为我们正确看待时尚杂志的发展和其所造成的社会影响提供了方向。由于时尚杂志的传媒性和市场性,作为文化产品,其传播的不仅仅是美容、服饰等物的流行,而承载着具有时代特征的人生理念和价值观。时尚杂志代表着一种文化现象,它成为沟通受众、传播时尚的桥梁,成为中西方文化相互融合的时代表达。其意识形态特征已不单指政治意义,而是具备了符号意义,从意识走向精神,从精神指向转为物质指向。对时尚传播的研究是对马克思主义与中国先进文化研究的重要组成部分,也是推动中国社会主义文化建设的题中之意。
