论时尚传播在大众文化语境中的嬗变及其特征--对改革开放三十年内中国时尚杂志的研究

改革开放三十年以来,大众文化在中国得以全面发展并成为社会上的主流文化。在此语境下,中国时尚杂志也从最初的具有宣传指导意义的服装专业杂志逐渐发展成为走向市场化、国际化、多元化的时尚杂志。这个过程可以分为三个阶段。一是八十年初至九十年代初的新闻纸时代,以《时装》为代表,杂志内容主要是有关服装工艺、服装审美方面的专业知识。旨在振兴中国服装工业,提高人们的着装审美水平。二是九十年代初至二十一世纪初的铜版纸时代,以《时尚》、《瑞丽》为代表。杂志逐渐走向市场化,白领阶层的话题成为了杂志内容的一部分。三是二十一世纪初至今的多样纸张时代。出现了以《VOGUE服饰与美容》为代表的“欧美系”杂志、《瑞丽服饰与美容》为代表的“日系”杂志,且多采用版权合作的形式。《明日风尚》等具有人文精神的时尚杂志也成为一大亮点。纵观中国时尚杂志的成长过程,笔者认为大众文化是其成长的动力,政策法规是其成长的制约力,而广告则是是时尚杂志成长的经济命脉。