我国新媒体企业IPO融资研究--基于凤凰新媒体IPO融资的案例分析

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近些年,伴随着三网融合的逐步推进以及数字、网络技术的飞速发展,我国新媒体行业获得了前所未有的技术支撑。而且,随着人民生活水平的提高,其对精神文化需求在不断扩大,这给我国新媒体行业的发展营造了广阔的发展空间。面对行业发展的绝佳历史机遇,我国新媒体的前景被世人所看好。而与机遇如影随形的永远是激烈的市场竞争。由此,摆在当前我国新媒体行业面前的一个重大问题就是如何做到在激烈的市场竞争中充分把握历史机遇,站稳脚跟,直至实现自身的跨越式发展。在市场经济浪潮中,新媒体行业的发展必须与强有力的资本结合才能走的更长远。只有插上了资本的翅膀,新媒体企业才能取得理想的发展。可以预期,在不久的将来随着我国新媒体企业不断地融入到资本市场,必然会吸引更多的社会资本为新媒体的发展注入资本活力。本文对新媒体企业的现状及投资价值、IPO融资的环境及策略、IPO融资后新媒体企业的发展方向等方面进行了相关理论研究,并且以此为基础,对凤凰新媒体成功登陆纽约证券交易所进行IPO融资进行了分析,重新认识了其发展历程,剖析了其业务构成和盈利模式,研究了其进行IPO融资的策略和上市后的经营状况,阐述了笔者从凤凰新媒体的IPO得到的启发。文章总共有六个章节。第一章是论文的开篇之言—导论,其概括性地介绍了论文的研究背景与意义、研究方法。第二章采用了文献研究方法,对国内外关于IPO的研究理论进行了梳理阐述,为后文的写作提供有益的思路。第三章介绍了新媒体特征及新媒体企业的投资价值。为接下来的研究做好铺垫。第四章作为本文的综合研究部分,首先对我国新媒体企业进行IPO融资的环境进行了分析,在此基础上对我国新媒体企业进行IPO战略选择的必要性进行了分析,剖析了适合进行IPO的新媒体企业的特征,比较分析了适合新媒体企业IPO融资的资本市场。第五章是案例分析,对凤凰新媒体IPO融资进行了案例分析,对凤凰新媒体IPO后当年的业绩进行了考察。第六章是对案例分析的总结,经过案例研究后,笔者从凤凰新媒体成功进行IPO融资的案例中得出的几点启发,为后续要进行上市融资的新媒体企业提供一些具有参考价值和借鉴意义的观点。本文的预期贡献是在探讨我国新媒体行业特性的基础上,以凤凰新媒体为例对我国新媒体企业的IPO融资进行研究,这不仅对凤凰新媒体的未来发展有着现实指导意义,同时能够填补研究我国新媒体企业IPO方面内容的空白,为我国新媒体企业充分利用资本市场,成为公众公司提供有益思路。
摘要第4-6页
Abstract第6-7页
1. 导论第11-15页
    1.1 研究背景和意义第11-13页
        1.1.1 研究背景第11-13页
        1.1.2 研究意义第13页
    1.2 拟采用的研究方法第13-15页
        1.2.1 规范研究方法第13-14页
        1.2.2 案例研究方法第14-15页
2. 文献综述第15-21页
    2.1 IPO研究理论第15-21页
        2.1.1 国外IPO研究理论介绍第15-18页
        2.1.2 国内IPO研究文献介绍第18-21页
3. 我国新媒体企业概述第21-28页
    3.1 新媒体的内涵第21-23页
        3.1.1 新媒体的概念第21-22页
        3.1.2 新媒体之于传统媒体的比较优势第22-23页
    3.2 我国新媒体的现状第23-25页
        3.2.1 新媒体成推进社会成长新力量第23-24页
        3.2.2 我国成为最大最活跃新媒体市场第24页
        3.2.3 探索有中国特色新媒体治理之道第24-25页
    3.3 新媒体企业投资价值分析第25-28页
        3.3.1 新媒体发展前景广阔第25-26页
        3.3.2 新媒体企业的社会文化价值第26页
        3.3.3 新媒体企业的经济收益价值第26-28页
4. 我国新媒体企业的IPO融资分析第28-47页
    4.1 我国新媒体企业的环境分析第28-31页
        4.1.1 政治环境第28-29页
        4.1.2 经济环境第29页
        4.1.3 社会环境第29-30页
        4.1.4 技术环境第30-31页
    4.2 我国新媒体企业的IPO融资策略第31-43页
        4.2.1 新媒体进行IPO融资是其融资的最佳方式第31-34页
        4.2.2 适合进行IPO融资的新媒体企业的特征第34-36页
        4.2.3 新媒体企业IPO融资的市场选择第36-43页
        4.2.4 新媒体企业IPO融资的特点第43页
    4.3 新媒体企IPO融资后的发展策略第43-47页
        4.3.1 完善监督机制第43-44页
        4.3.2 改革激励机制第44-45页
        4.3.3 多元化股份制改造第45页
        4.3.4 提高资产流动性、增强企业偿债能力,制定长期战略规划第45-47页
5. 案例分析:凤凰新媒体的IPO融资第47-78页
    5.1 凤凰新媒体及其股权概况第47-52页
        5.1.1 凤凰新媒体业务简介第47-49页
        5.1.2 IPO前凤凰新媒体的股权结构第49-52页
    5.2 凤凰新媒体的IPO融资之路第52-70页
        5.2.1 凤凰新媒体与凤凰卫视第53-54页
        5.2.2 凤凰新媒体业务模式第54-58页
        5.2.3 上市前凤凰新媒体财务第58-62页
        5.2.4 行业与竞争第62-69页
        5.2.5 凤凰新媒体IPO发行情况第69-70页
    5.3 凤凰新媒体上市后的经营状况第70-78页
        5.3.1 凤凰新媒体2011年第三季度经营业绩第70-73页
        5.3.2 凤凰新媒体2011年第四季度及全年经营业绩第73-78页
6. 凤凰新媒体的IPO融资的启示第78-84页
    6.1 依托传统媒体发展的新媒体成功的典范第78-80页
        6.1.1 立足自身特色,准确定位受众第79页
        6.1.2 IPO只是新媒体企业发展历程中的一个转折点第79-80页
    6.2 新媒体企业与风险投资的联合第80-84页
        6.2.1 新媒体企业借力风投登陆资本市场第80-82页
        6.2.2 风险投资借助IPO退出企业第82-84页
参考文献第84-87页
后记第87页
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