区域旅游市场营销规划模式研究

随着旅游业在中国蓬勃的发展，作为旅游地和旅游产业发展重要指导的旅游规划也得到了长足发展。在旅游规划原理体系不断完善、旅游规划方法和技术不断创新基础上，旅游规划又顺应市场需求产生了多种专项规划，如区域旅游市场营销规划、旅游景区景观详细规划、节事活动策划等。在旅游目的地和旅游景区激烈竞争环境中，在旅游消费者理性消费趋势下，区域旅游市场营销规划在区域旅游发展中的地位越来越突出，作用越来越重要。本篇论文即在此背景下，对区域旅游市场营销规划这个新生规划加以研究，阐述它的涵义、理论基础、特点和类型，研究它的主要模式和应用范围，以期让更多的学者和管理者对这种新的旅游规划类型有更多的了解和认识，希望在未来的区域旅游规划中这种新的规划类型可以为区域旅游发展尤其是市场营销工作开展发挥更大的作用。论文第一部分分析了目前旅游市场营销现状和问题，以及国内外对旅游市场营销和旅游市场营销规划的研究成果；第二部分阐述了区域旅游市场营销规划的概念、特点、理论基础、类型、内容体系和规划流程，并且将之与旅游规划、旅游目的地营销比较异同；第三部分在理论支持基础上构架了目前区域旅游市场营销规划广泛使用的三种模式：旅游目的地形象打造市场营销规划、旅游目的地形象提升市场营销规划、非旅游目的地市场营销规划，从使用范围、市场特征、营销现状、营销目标、营销战略、策略、重大节事和公关活动等主要方面详细介绍了三种模式的特点和内容，并且将三种模式加以比较；第四部分引用三个使用不同模式制定的营销规划案例，具体介绍了三种营销规划的实际应用，通过具体实例研究区域旅游市场营销规划模式；最后一部分为结论和展望。