基于移动信息平台的轮胎营销模式创新研究--以八方轮胎公司为例

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随着我国轮胎业的迅猛发展,轮胎市场已经进入了白热化竞争时期,各企业之间为了争夺客户,持续的价格战让大多数企业陷入生存危机,要想在国内轮胎市场中占有一定的份额并且稳步发展,就需要在营销中做文章,创新是主动力,充分利用移动电子商务平台,建立新的营销模式。首先,本文从中国轮胎特殊的营销环境、发展现状和面临的问题着手,介绍了我国轮胎传统营销模式的利与弊。其次,通过移动电子商务理论等,提出借助移动平台构建轮胎销售体系。再次,就如何用移动电子商务平台进行轮胎销售展开讨论,怎样构建移动营销,并分析其优、劣势以及将面临的机遇与挑战。然后,本文以八方轮胎城有限公司如何实践轮胎创新营销模式为例,具体阐述其可行性。最后,为了实现轮胎营销模式的创新,本文提出了相应的策略与保障措施。通过本文的研究,实现轮胎营销模式的创新,以期能够为走出中国轮胎营销的困局,促进中国轮胎业的健康和良性发展提供借鉴和参考。
摘要第5-6页
ABSTRACT第6页
第1章 绪论第9-13页
    1.1 研究背景与意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10页
    1.2 相关文献综述第10-11页
    1.3 研究内容与方法第11-13页
        1.3.1 研究内容第11-12页
        1.3.2 论文研究方法第12-13页
第2章 相关理论综述第13-25页
    2.1 网络营销的基础理论第13-15页
        2.1.1 网络营销理论第13-14页
        2.1.2 直复营销理论第14-15页
    2.2 移动网络营销理论第15-25页
        2.2.1 移动电子商务第15-20页
        2.2.2 移动营销第20-25页
第3章 八方轮胎公司营销现状第25-37页
    3.1 八方轮胎公司营销现状及特点第25-34页
        3.1.1 轮胎营销现状第25-30页
        3.1.2 轮胎营销特点第30-34页
    3.2 八方轮胎公司营销存在的问题及分析第34-37页
        3.2.1 营销模式陈旧第34页
        3.2.2 营销理念落后第34页
        3.2.3 信息化程度低第34-35页
        3.2.4 品牌问题第35页
        3.2.5 轮胎产能过剩第35-36页
        3.2.6 轮胎企业服务意识淡薄第36-37页
第4章 八方轮胎公司营销模式的创新第37-53页
    4.1 建立轮胎移动网络营销(O2O)模式第38-43页
        4.1.1 构建为买卖双方共同服务的信息平台第39-40页
        4.1.2 构建轮胎供应网络第40-41页
        4.1.3 轮胎移动网络营销(O2O)的信息管理第41-42页
        4.1.4 轮胎移动网络营销(O2O)的价格管理第42-43页
    4.2 轮胎移动网络营销(O2O)的流程第43-44页
        4.2.1 轮胎移动网络营销(O2O)的预订第44页
        4.2.2 轮胎移动网络营销(O2O)的订单第44页
        4.2.3 轮胎移动网络营销(O2O)的实际安装第44页
    4.3 新营销模式的实际运用第44-53页
        4.3.1 前期市场调查及决策第45-47页
        4.3.2 建立移动网络营销(O2O)信息平台第47页
        4.3.3 胎易购主要营销流程第47-50页
        4.3.4 移动网络市场推广第50-51页
        4.3.5 售后服务管理第51-53页
第5章 八方轮胎公司实施移动网络营销(O2O)的保障措施第53-57页
    5.1 树立先进的网络营销理念第53页
    5.2 重视移动营销网站的建设第53-54页
    5.3 做好企业移动营销网站的推广第54-55页
    5.4 重视网站上的产品展示第55页
    5.5 培养与引进复合型网络营销人才第55页
    5.6 风险控制第55-57页
        5.6.1 建立交易诚信评价体系第55-56页
        5.6.2 加大信息安全保护力度第56页
        5.6.3 产品质量保障第56-57页
结论与展望第57-58页
    1 结论第57页
    2 展望第57-58页
参考文献第58页
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