新疆清真食品品牌战略研究

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论文详情
摘要第1-4页
Abstract第4-7页
第1章 绪论第7-13页
   ·选题背景和研究意义第7-8页
     ·选题背景第7-8页
     ·研究意义第8页
   ·国内外研究进展第8-10页
     ·国外相关研究第8-9页
     ·国内相关研究第9-10页
   ·研究内容及研究方法第10-12页
     ·研究内容第10-11页
     ·研究方法第11-12页
   ·技术路线第12-13页
第2章 相关概念及理论第13-15页
   ·相关概念第13-14页
     ·清真食品第13页
     ·品牌第13-14页
   ·理论基础第14-15页
     ·品牌营销理论第14页
     ·品牌资产理论第14页
     ·品牌延伸理论第14-15页
第3章 新疆清真食品品牌发展的 SWOT 分析第15-27页
   ·新疆清真食品发展现状第15-16页
     ·社会人文第15页
     ·发展特色第15-16页
   ·新疆清真食品品牌发展的优势分析(Strength)第16-19页
     ·经济优势第16-17页
     ·地缘优势第17页
     ·资源优势第17-18页
     ·交通优势第18-19页
     ·外贸优势第19页
   ·新疆清真食品品牌发展的劣势分析(Weakness)第19-21页
     ·运输能力偏低第19-20页
     ·清真食品企业品牌意识差第20-21页
     ·信息网络利用不充分第21页
   ·新疆清真食品品牌发展的机会分析(Opportunity)第21-24页
     ·西部开发及跨越式发展机遇期第21页
     ·基础设施及物流建设形成支持第21-22页
     ·对外开放格局基本形成第22-24页
   ·新疆清真食品品牌发展的威胁分析(Threat)第24-27页
     ·竞争者众多第24-25页
     ·市场要求提高第25-26页
     ·消费者趋向的转变第26-27页
第4章 新疆清真食品品牌战略研究第27-41页
   ·战略和策略第27页
     ·战略第27页
     ·策略第27页
   ·问卷调查设计第27-28页
     ·问卷设计第27-28页
     ·基本情况第28页
   ·调查结果分析第28-36页
     ·消费主体第28-31页
     ·品牌传播第31-35页
     ·品牌维护第35-36页
   ·对策建议第36-41页
     ·明确清真食品的品牌定位第36页
     ·提炼企业的品牌核心价值第36-37页
     ·构建企业的品牌文化第37-38页
     ·加深与消费者的关系第38页
     ·塑造品牌形象第38-39页
     ·注重品牌延伸第39页
     ·强化品牌法律维护第39-41页
第5章 结论与不足第41-44页
   ·结论第41-42页
     ·清真食品市场潜力巨大第41页
     ·清真食品品牌影响因素单一第41页
     ·清真食品文化开挖不够第41-42页
     ·品牌营销不够多元化第42页
   ·不足之处第42-44页
     ·样本容量有待扩大第42页
     ·关联分析有待深入第42-44页
附录第44-47页
参考文献第47-50页
致谢第50-51页
作者简介第51页
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