摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-7页 |
第1章 绪论 | 第7-13页 |
·选题背景和研究意义 | 第7-8页 |
·选题背景 | 第7-8页 |
·研究意义 | 第8页 |
·国内外研究进展 | 第8-10页 |
·国外相关研究 | 第8-9页 |
·国内相关研究 | 第9-10页 |
·研究内容及研究方法 | 第10-12页 |
·研究内容 | 第10-11页 |
·研究方法 | 第11-12页 |
·技术路线 | 第12-13页 |
第2章 相关概念及理论 | 第13-15页 |
·相关概念 | 第13-14页 |
·清真食品 | 第13页 |
·品牌 | 第13-14页 |
·理论基础 | 第14-15页 |
·品牌营销理论 | 第14页 |
·品牌资产理论 | 第14页 |
·品牌延伸理论 | 第14-15页 |
第3章 新疆清真食品品牌发展的 SWOT 分析 | 第15-27页 |
·新疆清真食品发展现状 | 第15-16页 |
·社会人文 | 第15页 |
·发展特色 | 第15-16页 |
·新疆清真食品品牌发展的优势分析(Strength) | 第16-19页 |
·经济优势 | 第16-17页 |
·地缘优势 | 第17页 |
·资源优势 | 第17-18页 |
·交通优势 | 第18-19页 |
·外贸优势 | 第19页 |
·新疆清真食品品牌发展的劣势分析(Weakness) | 第19-21页 |
·运输能力偏低 | 第19-20页 |
·清真食品企业品牌意识差 | 第20-21页 |
·信息网络利用不充分 | 第21页 |
·新疆清真食品品牌发展的机会分析(Opportunity) | 第21-24页 |
·西部开发及跨越式发展机遇期 | 第21页 |
·基础设施及物流建设形成支持 | 第21-22页 |
·对外开放格局基本形成 | 第22-24页 |
·新疆清真食品品牌发展的威胁分析(Threat) | 第24-27页 |
·竞争者众多 | 第24-25页 |
·市场要求提高 | 第25-26页 |
·消费者趋向的转变 | 第26-27页 |
第4章 新疆清真食品品牌战略研究 | 第27-41页 |
·战略和策略 | 第27页 |
·战略 | 第27页 |
·策略 | 第27页 |
·问卷调查设计 | 第27-28页 |
·问卷设计 | 第27-28页 |
·基本情况 | 第28页 |
·调查结果分析 | 第28-36页 |
·消费主体 | 第28-31页 |
·品牌传播 | 第31-35页 |
·品牌维护 | 第35-36页 |
·对策建议 | 第36-41页 |
·明确清真食品的品牌定位 | 第36页 |
·提炼企业的品牌核心价值 | 第36-37页 |
·构建企业的品牌文化 | 第37-38页 |
·加深与消费者的关系 | 第38页 |
·塑造品牌形象 | 第38-39页 |
·注重品牌延伸 | 第39页 |
·强化品牌法律维护 | 第39-41页 |
第5章 结论与不足 | 第41-44页 |
·结论 | 第41-42页 |
·清真食品市场潜力巨大 | 第41页 |
·清真食品品牌影响因素单一 | 第41页 |
·清真食品文化开挖不够 | 第41-42页 |
·品牌营销不够多元化 | 第42页 |
·不足之处 | 第42-44页 |
·样本容量有待扩大 | 第42页 |
·关联分析有待深入 | 第42-44页 |
附录 | 第44-47页 |
参考文献 | 第47-50页 |
致谢 | 第50-51页 |
作者简介 | 第51页 |