我国广告中女性形象诉求演变研究

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女性形象作为“黄金3B”的重要元素之一,在广告信息的传播中有着不可替代的作用。在诸如厨具、化妆品、服装、珠宝首饰、婴儿用品等各类产品广告中,女性面孔都频繁地出现,随着时代的发展,广告中的女性形象展现出了不同的诉求方式。由于受到政治、经济、文化、社会思潮等方面的影响,广告中的女性形象被打上了时代的烙印,具有了各个时代的特色。本文将研究的起点置于20世纪20年代,将广告中呈现出的女性形象进行深层次的分析,并根据广告中所呈现出的女性形象将其定位为:“摩登女郎”、“贤妻良母”、“职业女性”、“魅惑女郎”、“强势女王”。
中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第9-17页
    一、研究背景第9-10页
    二、研究目的和意义第10-11页
    三、研究现状第11-15页
    四、研究方法第15页
    五、研究的创新之处第15-17页
引言第17-21页
第一章 20世纪20年代至40年代广告中的主流女性形象——“摩登女郎”第21-26页
    第一节 我国特殊历史阶段广告中的女性形象分析第21-23页
        一、20世纪 20—40年代美女月份牌画中的女性形象第21-22页
        二、月份牌画中呈现的“摩登女郎”形象的特点第22-23页
    第二节“摩登女郎”成为广告中主流女性形象的原因第23-25页
        一、我国特殊历史阶段社会背景的影响第23页
        二、封建社会男尊女卑观念的影响第23-24页
        三、打开国门后人们对都市生活的渴望第24-25页
    本章小结第25-26页
第二章 20世纪80年代至90年代初广告中的主流女性形象——“贤妻良母”第26-32页
    第一节 改革开放初期我国广告中的女性形象分析第26-28页
        一、广告业中温柔贤惠的女性形象的出现第26-27页
        二、广告中呈现的“贤妻良母”形象的特点第27-28页
    第二节“贤妻良母”成为广告中主流女性形象的原因第28-31页
        一、“男主外、女主内”社会分工的延续第28-29页
        二、以消费者为中心的“现代导向”需要“贤妻良母”形象第29-30页
        三、“文革”后产业结构发生变化,女性回归家庭第30-31页
    本章小结第31-32页
第三章 20世纪90年代中期至21世纪初广告中的主流女性形象——“职业女性”第32-36页
    第一节 市场经济体制改革下我国广告中的女性形象分析第32-33页
        一、广告中自信、职业范的女性形象的出现第32页
        二、广告中呈现的“职业女性”形象的特点第32-33页
    第二节“职业女性”成为广告中主流女性形象的原因第33-35页
        一、女权主义浪潮在中国的传播第33-34页
        二、市场经济体制的改革,促进女性独立意识的增强第34-35页
    本章小结第35-36页
第四章 21世纪初至21世纪10年代初广告中的主流女性形象—“魅惑女郎”第36-42页
    第一节“眼球经济”时代,我国广告中的女性形象分析第36-37页
        一、广告中性感妩媚的女性形象的出现第36页
        二、广告中呈现的“魅惑女郎”形象的特点第36-37页
    第二节“魅惑女郎”成为广告中主流女性形象的原因第37-41页
        一、“美丽消费”成为女性消费的首选第37-38页
        二、“眼球经济”下“被裸露”的身体第38-39页
        三、“被切割”的身体带来的“吸睛效果”第39页
        四、男性视角带来的审美标准第39-41页
    本章小结第41-42页
第五章 21世纪10年代初至今,广告中的主流女性形象——“强势女王”第42-47页
    第一节:“视觉疲劳”下,我国广告中的女性形象分析第42-44页
        一、广告中独立、强势的女性形象的出现第42页
        二、广告中呈现的“强势女王”形象的特点第42-44页
    第二节:“强势女王”成为广告中主流女性形象的原因第44-45页
        一、“视觉疲劳”下需要新的女性形象出现第44-45页
        二、“强势女王”是近几年来现实中女性的写照第45页
    本章小结第45-47页
结论第47-49页
参考文献第49-52页
致谢第52-53页
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