摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5页 |
第一章 绪论 | 第7-13页 |
引言 | 第7页 |
1.1 研究的背景、目的及意义 | 第7-8页 |
1.2 国内外研究现状 | 第8-11页 |
1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
1.4 研究思路 | 第12-13页 |
第二章 市场开拓相关概念及理论 | 第13-20页 |
2.1 相关概念界定 | 第13页 |
2.2 市场营销策略 | 第13-14页 |
2.3 市场营销组合策略 | 第14-18页 |
2.4 关系营销的4R理论 | 第18-20页 |
第三章 一汽马自达公司汽车市场开拓现状与存在的主要问题 | 第20-23页 |
3.1 一汽马自达公司汽车市场开拓现状 | 第20-21页 |
3.2 一汽马自达公司汽车市场开拓存在的主要问题 | 第21-23页 |
第四章 一汽马自达公司市场环境研究 | 第23-31页 |
4.1 马自达公司概况 | 第23-24页 |
4.2 马自达公司产品及市场状况分析 | 第24-28页 |
4.3 马自达公司SWOT分析 | 第28-31页 |
第五章 一汽马自达公司市场开拓策略及实施建议 | 第31-43页 |
5.1 汽车产品目标市场的确定 | 第31-32页 |
5.2 马自达公司汽车营销组合策略 | 第32-39页 |
5.3 马自达公司关系营销策略 | 第39-43页 |
结束语 | 第43-44页 |
参考文献 | 第44-46页 |
致谢 | 第46页 |