P2P投资产品的使用意愿实证研究

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近年来,P2P网络借贷作为互联网金融时代下的产物,已成为学术界研讨的前沿性课题。尽管P2P网贷在中国起步晚,近几年P2P市场上不停地出现企业老板卷款潜逃、提现困难、平台倒闭等现象,但是中国金融市场正在走向国际化,互联网金融市场需求旺盛、供给充足,发展前景颇为良好。人们对P2P投资的使用意愿能够体现人们对P2P网贷的接受程度,论文希望通过对此研究,能够促进我国互联网金融的健康发展。论文在大量研讨以往研究学者文献资料的基础上,结合了P2P的本质特点,以技术接受模型为基础,从信任、人格角度探究,构建了影响人们使用P2P投资的因素的理论模型。模型中引入感知风险理论、信任理论、独立性理论,以出借人的角度分析影响人们使用P2P投资产品的各个变量。在模型建立后,提出假设,进而设计出合理的调查问卷。然后使用SmartPLS 2.0软件进行信度分析、效度分析,对之前的假设进行检验。最后根据得到的实证结果进行分析,得出P2P投资产品六大特点中显著影响人们使用意愿的强弱顺序是投资门槛、借款人的信息公开程度、投资收益、P2P平台的实力、投资期限,020模式并未对使用意愿产生显著影响。人格独立性通过感知易用性和有用性间接正向影响着人们的使用意愿。最后在分析研究结论的基础上,针对P2P网贷的发展和投资用户人群提出了相关的建议和未来的研究方向。
致谢第7-8页
摘要第8-9页
ABSTRACT第9页
第一章 绪论第14-20页
    1.1 研究背景第14-15页
    1.2 研究目的及意义第15-16页
        1.2.1 研究目的第15页
        1.2.2 研究意义第15-16页
    1.3 国内外研究现状和发展第16-18页
        1.3.1 P2P的发展现状第16页
        1.3.2 P2P国内外研究现状第16-18页
    1.4 研究内容与方法第18-19页
        1.4.1 研究内容第18页
        1.4.2 研究方法第18-19页
    1.5 研究创新点第19-20页
第二章 相关理论第20-28页
    2.0 P2P第20-22页
        2.0.1 P2P的相关概念第20页
        2.0.2 P2P的SWOT分析第20-22页
    2.1 技术接受模型第22-23页
    2.2 感知风险理论第23-25页
        2.2.1 感知风险的相关概念第24页
        2.2.2 感知风险的相关研究第24-25页
    2.3 信任理论第25-26页
        2.3.1 信任的相关概念第25页
        2.3.2 信任的相关研究第25-26页
    2.4 独立性理论第26-28页
        2.4.1 独立性的相关概念第26页
        2.4.2 独立性的相关研究第26-28页
第三章 研究设计第28-39页
    3.1 模型中各个主要参考变量第28-30页
    3.2 提出假设第30-35页
    3.3 模型的构建第35-36页
    3.4 问卷设计第36-39页
        3.4.1 问卷项目的形成第36-37页
        3.4.2 问卷发放与回收第37-39页
第四章 数据分析第39-49页
    4.1 描述性统计分析第39-40页
    4.2 信度和效度分析第40-44页
        4.2.1 信度分析第40-41页
        4.2.2 效度分析第41-44页
    4.3 实证分析第44-49页
        4.3.1 初始结构模型第44-45页
        4.3.2 假设验证分析第45-49页
第五章 研究结论及建议第49-54页
    5.1 研究结论与思考第49-51页
        5.1.1 P2P投资产品特点对使用意愿的影响第49-51页
        5.1.2 人格独立性对使用意愿的影响第51页
        5.1.3 交易信任对使用意愿的影响第51页
    5.2 政策建议第51-54页
        5.2.1 对P2P平台的建议第51-52页
        5.2.2 对政府监管的建议第52页
        5.2.3 对用户使用P2P投资的建议第52-54页
第六章 结束语第54-56页
    6.1 研究工作总结第54页
    6.2 研究展望第54-56页
参考文献第56-61页
附录第61-64页
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况第64页
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