体验经济背景下旅游目的地营销模式研究--以蓟县旅游目的地为例
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旅游目的地营销模式问题逐渐成为国内外旅游理论研究新的关注热点。在旅游目的地形象、品牌、营销组织等问题上,国内外学者在长期性、大量深入性研究的基础上,取得了丰硕的理论和实践成果。但在旅游目的地营销模式方面,研究尚处于探索阶段。以求充实此研究领域,本文在借鉴中外相关领域大量文献资料的基础上,综合运用体验经济、旅游目的地营销理论以及其它学科理论,对旅游目的地营销模式进行了深入、细致的研究。本文在体验经济和我国旅游产业大发展背景下,以蓟县旅游目的地为例,具体阐述体验经济背景下旅游目的地创新营销模式,并构建了旅游目的地旅游者体验效果评价体系,提出了评价方法。首先,利用文献研究的方法,对当前的体验经济和旅游目的地营销理论进行了回顾分析,找出了目前国内旅游目的地营销中存在的不足和发展方向。其次,在体验经济背景下,分析国内旅游者需求的转变和旅游消费决策影响因素及过程分析。研究表明,在体验经济时代旅游者消费需求呈现向个性化发展,向高层次需求发展,旅游消费决策影响因素也趋于多样化,体验因素越来越重要。再次,对传统旅游目的地营销模式进行分析,依据政府在旅游目的地营销中承担的角色,将旅游目的地营销模式划分为政府主导型、政府参与型和政府辅导型模式。研究表明每种模式都有其优缺点及其适用性,在体验经济时代,以体验为导向的营销模式更适合目前的经济形态。最后,以蓟县旅游目的地为例,通过实地调研和走访蓟县旅游部门领导,分析概括出蓟县旅游目的地营销模式定位、特点及其存在的主要问题。针对这些问题,构建了体验经济背景下蓟县旅游目的地创新营销模式。
摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6页 |
第一章 绪论 | 第8-12页 |
1.1 问题提出 | 第8页 |
1.2 研究目的和研究意义 | 第8-9页 |
1.3 本文创新之处 | 第9页 |
1.4 本文研究方法与论文结构 | 第9-12页 |
第二章 相关文献研究综述 | 第12-19页 |
2.1 概念界定 | 第12-13页 |
2.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
第三章 体验经济下我国旅游者需求转变与消费决策过程分析 | 第19-27页 |
3.1 体验经济背景下旅游者需求转变分析 | 第19-21页 |
3.2 体验经济背景下旅游者消费决策过程分析 | 第21-27页 |
第四章 体验经济下我国旅游目的地创新营销模式研究 | 第27-34页 |
4.1 旅游目的地传统营销模式分析 | 第27-28页 |
4.2 体验经济背景下我国旅游目的地营销模式创新研究 | 第28-34页 |
第五章 蓟县旅游目的地营销模式现状分析 | 第34-42页 |
5.1 蓟县旅游目的地营销模式概况 | 第34-38页 |
5.2 蓟县旅游目的地营销模式的主要特点 | 第38-40页 |
5.3 蓟县旅游目的地营销存在的主要问题 | 第40-42页 |
第六章 体验经济下蓟县旅游目的地创新营销模式构建研究 | 第42-59页 |
6.1 蓟县旅游目的地创新营销模式构建思路 | 第42-43页 |
6.2 体验式产品开发与创新模式 | 第43-45页 |
6.3 基于旅游者体验价值的定价模式 | 第45-47页 |
6.4 全面有效的渠道模式 | 第47-49页 |
6.5 强有力的促销推广模式 | 第49-51页 |
6.6 基于 AHP-FUZZY 的旅游者体验效果评价 | 第51-59页 |
第七章 研究结论与展望 | 第59-62页 |
7.1 研究结论 | 第59-60页 |
7.2 展望 | 第60-62页 |
参考文献 | 第62-66页 |
发表论文和科研情况说明 | 第66-67页 |
致谢 | 第67-68页 |
附录 | 第68-71页 |
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