地域文化在酒包装设计中的应用--以“汾酒”陶瓷酒容器包装设计为例

一方水土孕育出了一方文化,山西处在我国中部,地处黄土高原,是黄河流域文化的中心所在,在华夏文明发展中占据重要位置。山西在千年前作为边塞之地,各民族混杂而居,成为民族融合的熔炉,这不仅加强了各种文化之间的交流,也带来了佛教在此地的发展,如云冈石窟、五台山、应县木塔等。文化的繁荣逐渐形成了极具特色的三晋文化,其中黄土窑洞、民间剪纸、面塑等艺术形式,均是三晋文化的代表。地域文化为地域经济发展提供了精神上的动力,逐渐形成了另一种地域文化——晋商文化。如现在的民居建筑乔家大院、渠家大院、常家庄园、皇城相府等,均是当时山西大商人修建。从其规模可以看出当时的繁荣,也是山西民居建筑的巅峰之作,其中的砖雕、木雕、瓦当等艺术形式别具匠心。汾酒作为晋商文化的一部分,对于地域文化起到了重要的推动作用。如今,随着知识经济的兴起,地域文化逐渐被人们所重视。地域文化与社会经济所融合,也会产生不小的经济效益和社会效益。本课题所研究的在地域文化前提下对汾酒进行包装设计,合理的把山西地域文化融合进包装中达到共赢的效果。使消费者在使用产品过程中对山西文化产生兴趣。