我国现代广告语言变异现象分析

在商品经济高度发达的现代社会,广告作为传递信息、辅助商业发展的一种手段,越来越多地融入我们的生活,为促进消费社会的和谐发展发挥着不可替代的作用。广告语言是组成广告的基础,将广告语言这一语言的特殊形式作为研究对象,我们不难发现在社会的历史更迭中,广告语言产生了一系列的语言变异现象。本文结合社会语言学的相关理论知识,分别阐述社会经济、社会文化及社会心理是造成社会语言变异的原因。接着将现代广告语言尤其是新媒体时期的广告语言作为研究对象,融合社会语言学、广告学、经济学原理,结合从新中国成立至今的广告语言发展历史,通过对广告案例的具体分析,从广告语言的语音活用、文字变化、词汇创新、语法突破、语义再造五个方面系统分析广告语言变异的现象。随后本文从社会、经济、文化三大角度,广告主、广告从业者、广告受众三大群体出发,探究广告语言变异所带来的双重影响。最后,本文结合研究过程中遇到的广告语言变异现象中所存在的问题,提出相关的建议。