国内主题公园市场营销策略研究--兼论石景山游乐园市场营销

主题公园论文 市场营销策略论文 石景山游乐园论文
论文详情
如今全球经济日渐呈现萎靡的状态,作为成长最快的“朝阳产业”,旅游业仍保持着迅速的增长。作为新型的现代旅游资源,主题公园的发展一直备受业界关注。自从1989年9月我国第一座主题公园“锦绣中华”在深圳开幕,建设主题公园的风潮席卷了整个中国。在二十余年的发展进程中,主题公园历经波折,由于产品单一、营销观念落后、市场策略不准确,大多数主题公园都面临着亏本、倒闭的困境。面对此现象,本文在整理了主题公园与市场营销的相关理论、借鉴了国内外主题公园发展经验的基础上,以北京石景山游乐园为实证研究的案例,通过实地考察、问卷调查了解其发展现状和客源情况,从市场营销策略的角度对其提出发展对策,借此帮助推动石景山游乐园的长期健康发展;同时探索主题公园营销策略,作为众多业者的借鉴。本文共分为六大章节:第一部分为引言,简要介绍了论文的背景和意义、研究思路和框架及研究方法;第二部分通过查阅文献资料梳理分析了主题公园和市场营销策略的理论体系,为之后的研究奠定基础;第三部分通过对国内外主题公园的发展分析,得出了珍贵的经验和启示;第四部分重点论述了主题公园市场营销策略的具体内容;第五部分以北京石景山游乐园为实证案例,结合对其游客的问卷调查,从市场营销的角度,提出发展游乐园的对策;最后总结适合国内主题公园的四条市场营销策略。
摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 引言第9-13页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究意义第10页
    1.3 研究思路和框架第10-12页
    1.4 研究方法第12-13页
第2章 相关理论梳理和分析第13-24页
    2.1 主题公园第13-17页
        2.1.1 主题公园的起源和产生第13页
        2.1.2 国内外主题公园的研究现状分析第13-14页
        2.1.3 主题公园概念的研究第14-15页
        2.1.4 主题公园的特点第15-16页
        2.1.5 主题公园类型的分析第16-17页
        2.1.6 主题公园对旅游产业的作用第17页
    2.2 市场营销策略第17-22页
        2.2.1 市场营销概念的研究第17-18页
        2.2.2 市场营销策略的组合第18-20页
        2.2.3 市场营销方式第20-22页
    2.3 营销策略促进主题公园可持续发展第22-24页
第3章 国内外主题公园的发展状况分析第24-29页
    3.1 国外主题公园的发展状况分析第24-26页
        3.1.1 国外主题公园的发展历程和营销模式第24-25页
        3.1.2 国外主题公园的经验与启示第25-26页
    3.2 国内主题公园的发展状况分析第26-29页
        3.2.1 国内主题公园的发展历程和主要模式第26-27页
        3.2.2 国内主题公园的发展中遇到的问题第27-29页
第4章 主题公园市场营销策略探索第29-41页
    4.1 主题公园的营销策略第29-35页
        4.1.1 产品策略第29-32页
        4.1.2 价格策略第32-33页
        4.1.3 渠道策略第33页
        4.1.4 促销策略第33-35页
    4.2 主题公园的营销方式第35-41页
        4.2.1 整合营销第35页
        4.2.2 网络营销第35-37页
        4.2.3 品牌营销第37-38页
        4.2.4 体验营销第38-39页
        4.2.5 数据库营销第39页
        4.2.6 危机营销第39-41页
第5章 北京石景山游乐园发展和市场营销分析第41-61页
    5.1 石景山游乐园概况第41-45页
    5.2 石景山游乐园的发展现状第45-49页
        5.2.1 石景山游乐园的经营状况第45-46页
        5.2.2 石景山游乐园的现状分析第46-49页
    5.3 2011年"狂欢之夏"游客调查、特征和营销分析第49-59页
        5.3.1 问卷调查简介(见附录1、2)第49-50页
        5.3.2 石景山游乐园的客源特征及分析第50-52页
        5.3.3 游客满意度分析第52-59页
    5.4 发展对策和营销策略探索第59-61页
        5.4.1 以市场为导向,紧贴目标市场第59页
        5.4.2 产品策略上:完善产品组合,扩展旅游方式第59-60页
        5.4.3 价格策略上:调整出票形式,制定合理价格第60页
        5.4.4 渠道策略上:拓展销售渠道,提高销售成绩第60页
        5.4.5 促销策略上:塑造品牌形象,注重服务理念第60-61页
第6章 结语第61-62页
    6.1 结论第61页
    6.2 研究局限性第61-62页
参考文献第62-65页
附录1第65-66页
附录2第66-68页
致谢第68页
论文购买
论文编号ABS560622,这篇论文共68页
会员购买按0.30元/页下载,共需支付20.4
不是会员,注册会员
会员更优惠充值送钱
直接购买按0.5元/页下载,共需要支付34
只需这篇论文,无需注册!
直接网上支付,方便快捷!
相关论文

点击收藏 | 在线购卡 | 站内搜索 | 网站地图
版权所有 艾博士论文 Copyright(C) All Rights Reserved
版权申明:本文摘要目录由会员***投稿,艾博士论文编辑,如作者需要删除论文目录请通过QQ告知我们,承诺24小时内删除。
联系方式: QQ:277865656