改革开放以来,我国高等教育取得了突飞猛进的发展,民办高校也取得了突出的成就。21世纪是品牌的世纪,学术界关于民办高等院校的研究也获得了丰富的成果,其中近些年对于民办高校品牌研究愈演愈热,特别是在教育全球化的背景下,互联网信息时代,高校之间的竞争越来越激烈,然而民办高校又处一个特殊群里之下,要想在当今时代生存下去就必须有自己的办学特色,其中提高办学质量,提升办学形象,培育学校的知名度与美誉度是不可或缺的一个部分。本文正是基于这样的一种背景,根据江西TH学院自身特点,通过市场调研,找出江西TH学院品牌建设的问题与不足,通过借鉴国内其他民办高校的特色,对其进行有效的整合与构建,以特色定位为原则,以教育、科研、服务为载体,以网络、媒体等为传播渠道,塑造江西TH学院的良好形象,形成江西TH学院的品牌特色。本文通俗易懂地从品牌的内涵、高校品牌的内涵、民办高校品牌的内涵以及国内外文献资料等方面进行阐述,对江西TH学院的品牌建设现状进行分析,通过问卷调查的形式对江西TH学院的学生进行了满意度的问卷调查,发现江西TH学院品牌建设中存在的品牌意识相对薄弱、办学特色不够鲜明、办学定位落实不到位、缺乏系统的战略设计等问题,并运用SWOT分析法,对江西TH学院进行优势、劣势、机会与威胁的分析,提出了基于CIS系统的品牌建设方案构建:理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI),最终提出了江西TH学院的品牌建设可以通过科学合理定位,实施人才计划;推进学科建设,培育信息科技专业品牌;深化产学融合,打造品牌学生;加强品牌推广,提高学校美誉度;健全学校领导班子,发挥班子核心作用等实施保障来建设江西TH学院的品牌。
