中国人寿财险内蒙古分公司网络营销策略研究

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摘要第3-4页
abstract第4-5页
第一章 导论第9-16页
    1.1 研究背景与意义第9-11页
        1.1.1 选题背景第9页
        1.1.2 选题意义第9-11页
    1.2 文献综述第11-13页
        1.2.1 国外文献综述第11-12页
        1.2.2 国内文献综述第12-13页
        1.2.3 小结第13页
    1.3 研究目的与内容第13-14页
        1.3.1 研究目的第13-14页
        1.3.2 研究内容第14页
    1.4 研究方法与思路第14-16页
        1.4.1 研究方法第14-15页
        1.4.2 研究思路第15-16页
第二章 理论基础第16-18页
    2.1 互联网保险第16页
    2.2 网络营销第16-17页
    2.3 保险网络营销第17-18页
第三章 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销现状分析第18-24页
    3.1 中国人寿财险内蒙古分公司概述第18页
    3.2 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销现状第18-21页
        3.2.1 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销经营历程第19页
        3.2.2 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销产品介绍第19页
        3.2.3 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销渠道现状第19-20页
        3.2.4 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销业绩情况第20-21页
    3.3 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销存在的问题第21-24页
        3.3.1 网络营销风险突出第21-22页
        3.3.2 保险产品创新不足第22页
        3.3.3 网络营销沟通不畅第22-23页
        3.3.4 个性化服务缺失第23页
        3.3.5 专业性经营人才缺失第23-24页
第四章 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销环境分析第24-31页
    4.1 宏观环境分析第24-26页
        4.1.1 政治因素第24-25页
        4.1.2 经济因素第25页
        4.1.3 社会与文化环境第25-26页
        4.1.4 技术因素第26页
    4.2 行业环境分析第26-29页
        4.2.1 保险行业情况第26-28页
        4.2.2 保险密度第28-29页
        4.2.3 客户购买能力第29页
    4.3 监管环境分析第29-31页
        4.3.1 互联网监管环境第29页
        4.3.2 保险网络营销监管环境第29-31页
第五章 中国人寿财险内蒙古分公司SWOT分析第31-38页
    5.1 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销优势分析第31-32页
        5.1.1 中国人寿集团整体优势第31-32页
        5.1.2 中国人寿财险内蒙古分公司行业地位优势第32页
        5.1.3 中国人寿财险内蒙古分公司服务优势第32页
    5.2 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销劣势分析第32-35页
        5.2.1 公司网络营销体制不健全第33页
        5.2.2 互联网技术不完善第33-34页
        5.2.3 网络保险产品创新不及时第34页
        5.2.4 对网络营销信任感不足第34-35页
        5.2.5 保险专业术语不明,条款不清晰第35页
    5.3 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销机会分析第35-36页
        5.3.1 客户基础不断扩大第35页
        5.3.2 政府的高度重视第35-36页
        5.3.3 互联网产品创新空间大第36页
    5.4 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销威胁分析第36-37页
        5.4.1 现有竞争者的威胁第36页
        5.4.2 潜在进入者的威胁第36-37页
    5.5 中国人寿财险内蒙古分公司SWOT分析结论第37-38页
第六章 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销策略的制定第38-42页
    6.1 产品策略第38-39页
        6.1.1 加快研发互联网新产品第38页
        6.1.2 借鉴同业公司优质产品第38-39页
    6.2 价格策略第39-40页
        6.2.2 低价定价策略第39页
        6.2.3 组合价格策略第39-40页
    6.3 渠道策略第40页
        6.3.1 官网直销渠道策略第40页
        6.3.2 第三方互联网平台销售渠道策略第40页
    6.4 促销策略第40-42页
        6.4.1 新媒体广告促销策略第40-42页
第七章 中国人寿财险内蒙古分公司网络营销策略实施保障措施与方式第42-46页
    7.1 网络营销策略实施保障措施第42-44页
        7.1.1 人力资源保障第42页
        7.1.2 信息技术保障第42-43页
        7.1.3 资金投入保障第43-44页
    7.2 网络营销策略实施方式第44-46页
        7.2.1 加强自有网站建设与运营第44页
        7.2.2 拓展第三方电子商务平台第44页
        7.2.3 大力推行网络兼业代理第44页
        7.2.4 强化与保险信息类网站的合作第44-45页
        7.2.5 加紧研发移动互联网新型销售渠道第45-46页
结论第46-47页
参考文献第47-49页
致谢第49页
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