| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究评述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究评述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究评述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路及创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 战略管理理论 | 第14页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 市场营销战略的核心 | 第15页 |
| 2.2.2 市场营销战略的要素 | 第15-16页 |
| 2.2.3 市场营销战略风险控制 | 第16页 |
| 2.3 生命周期理论 | 第16-20页 |
| 2.3.1 产品生命周期理论 | 第16-18页 |
| 2.3.2 技术采用生命周期理论 | 第18-20页 |
| 第三章 宝雅新能源汽车股份有限公司企业环境分析与战略选择 | 第20-40页 |
| 3.1 宝雅新能源汽车股份有限公司简介 | 第20-21页 |
| 3.2 公司外部环境分析 | 第21-30页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 技术分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 社会环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.5 竞争环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2.6 外部因素评价矩阵 | 第29-30页 |
| 3.3 企业内部环境分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 产品分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 技术研发 | 第31-32页 |
| 3.3.3 对外合作 | 第32-33页 |
| 3.3.4 人力资源 | 第33页 |
| 3.3.5 内部因素评价矩阵 | 第33-34页 |
| 3.4 SWOT 矩阵分析与企业战略选择 | 第34-36页 |
| 3.5 电动汽车生命周期及对企业战略选择的影响 | 第36-40页 |
| 3.5.1 电动汽车生命周期关键影响因素分析 | 第36-37页 |
| 3.5.2 电动汽车生命周期分析 | 第37-38页 |
| 3.5.3 基于生命周期的企业战略选择 | 第38-40页 |
| 第四章 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略制定 | 第40-50页 |
| 4.1 市场细分 | 第40-43页 |
| 4.1.1 市场细分原则 | 第40页 |
| 4.1.2 地理区域细分 | 第40-41页 |
| 4.1.3 购买用途细分 | 第41-43页 |
| 4.2 市场选择 | 第43-46页 |
| 4.2.1 需求分析 | 第43-46页 |
| 4.2.2 市场‐产品匹配矩阵 | 第46页 |
| 4.3 市场定位 | 第46-47页 |
| 4.4 市场营销战略确定 | 第47-50页 |
| 4.4.1 基本营销战略矩阵 | 第47-48页 |
| 4.4.2 基于生命周期的企业基本营销战略 | 第48-50页 |
| 第五章 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销策略组合分析 | 第50-63页 |
| 5.1 产品策略 | 第50-52页 |
| 5.1.1 产品组合策略 | 第50-51页 |
| 5.1.2 品牌策略 | 第51页 |
| 5.1.3 基于生命周期的电动汽车产品组合以及品牌策略 | 第51-52页 |
| 5.2 价格策略 | 第52-54页 |
| 5.2.1 定价方法 | 第52-53页 |
| 5.2.2 产品组合定价 | 第53-54页 |
| 5.2.3 基于生命周期的电动汽车产品价格策略 | 第54页 |
| 5.3 渠道策略 | 第54-58页 |
| 5.3.1 汽车行业销售渠道分析 | 第54-55页 |
| 5.3.2 电动汽车销售渠道分析 | 第55-57页 |
| 5.3.3 基于生命周期的电动汽车产品销售渠道策略 | 第57-58页 |
| 5.4 促销策略 | 第58-61页 |
| 5.4.1 汽车促销方法 | 第58-59页 |
| 5.4.2 网络传播促销 | 第59-60页 |
| 5.4.3 基于生命周期的电动汽车产品促销策略 | 第60-61页 |
| 5.5 基于生命周期的企业市场营销策略组合 | 第61-63页 |
| 第六章 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险控制 | 第63-71页 |
| 6.1 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险及控制分析 | 第63-66页 |
| 6.1.1 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险 | 第63-64页 |
| 6.1.2 宝雅新能源汽车股份有限公司市场营销战略风险控制机制 | 第64-66页 |
| 6.2 宝雅新能源汽车股份有限公司营销战略风险主要控制手段 | 第66-69页 |
| 6.2.1 营销环境分析控制 | 第66页 |
| 6.2.2 营销组织控制 | 第66-68页 |
| 6.2.3 营销财务控制 | 第68-69页 |
| 6.2.4 分销渠道控制 | 第69页 |
| 6.3 基于生命周期的企业营销战略风险控制 | 第69-71页 |
| 第七章 结论、建议及展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
