作为重要的宣传和舆论引导平台,地方新闻网站在新旧媒体并存的媒体生态语境中不断寻求新的生存、突围之道。本文运用理论和案例研究结合的方法,通过对湖南地方新闻网站的发展现状、发展瓶颈、发展对策及其发展前景的分析,总结出湖南地方新闻网站发展的几个特点：第一,湖南地方新闻网站具有浓郁的本地化特色。在立足本地化优势的基础上,湖南地方新闻网站除了本地新闻有着无可替代的原创性、唯一性与及时性之外,它还充分发挥网络媒体的传播优势,从规模与时效上延展本地化的内涵。第二,湖南地方新闻网站发展具有一定的局限性。如在网站发展定位上的游移、在运营体制上的困惑、在盈利模式上的单一性、在人才与资金上的短缺等,这些都成为影响湖南地方新闻网站竞争力强弱的重要因素。第三,湖南地方新闻网站发展途径的多元化选择。要真正成为具有公信力的大众传媒,湖南地方新闻网站必须改变传统媒体的经营方式,不断发挥自身优势,通过经营信息、经营广告、开展电子商务、提供宽带服务、提供个性化收费信息等多元化的途径实现赢利,使经济效益与社会效益趋于平衡。第四,湖南地方新闻网站的发展前景可谓机遇与挑战并存。湖南地方新闻网站借助湖南传媒战舰浩荡前进的动力,拥有良好的政策支持和健康的发展环境。但是,湖南地方新闻网站如何适应媒介融合潮流、形成自身发展特色、树立新闻网站品牌形象,这些都是湖南新闻网站面临的艰难挑战。从目前的发展态势来看,平台为辅、内容为王、用户至上的发展趋势将成为湖南地方新闻网站实现自身突破的市场发展选择。
