随着互联网与人们日常生活的联系越来越紧密,网络成为一个巨型广场,现代社会的快节奏与高压力常常使人心力交瘁,于是大众开始利用新媒体进行主动性的信息获取,线上狂欢的规模越来越大。体育天然有着狂欢的底色,其最初的形式便隐含着强大的狂欢精神,奥运会即是属于全世界的狂欢节。随着国家对体育产业的重视与投入扩大化,当下体育渐渐具备了全民性的传播特点,“广场”上体育话题引发的“对话”越来越丰富,狂欢化特征开始体现在体育传播的方方面面。巴赫金的狂欢理论具有丰富的内涵与研究价值,因此,本文将主要运用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、历史研究法,以体育传播狂欢现象,尤其是在网络广场中出现的体育传播狂欢现象为重点研究对象,在狂欢理论视域下探求其内涵与影响,同时加入对运动员、女性地位与传播格局的思考,以期丰富狂欢理论的研究范围,为体育传播的持续发展提供一些有益的总结与建议。实际上,在我国历史中,既不存在官方意义上的狂欢节,亦缺乏纵情肆意的狂欢精神,但也恰是这种缺失促成了当下“众声喧哗”的体育传播狂欢。在狂欢中,来自民间的大众文化可以摧毁象征权威的官方文化,并由此建立起一个颠覆等级的“第二世界”。从受众的角度来看,一切正负面的宣泄都是对情绪的积极表达。大众在网络广场上进行的体育传播狂欢所传递出的意义在于自由理念与人本主义的觉醒,越来越多的人开始关注体育本身的美与内涵,以包容之心与世界目光对待体育中的选择与呈现。同时,体育媒体因网络崛起而拥有了空前的话语自由,媒介交织的“议程设置”打破了早期信息垄断的中心话语模式,形成了平等、开放、多元的对话格局。在渠道方面,任何狂欢都需要一个广场作为载体,当前以微博为代表的网络广场持续为巴赫金广场上的自由、平等、颠覆权威的交往关系塑造可能。最后,体育传播狂欢不止带来娱乐,更彰显着狂欢精神蕴含的全民性、颠覆性、仪式性、解放性和塑造性,这种多元的对话模式改变了传统单向式的体育传播格局。同时,女性也打破坚冰重拾话语权,这与提倡自由而平等的狂欢精神相得益彰。尽管体育传播狂欢蕴含着巨大的商业、社会与文化价值,但其中存在的低级化、媒介依存、营销炒作、运动员价值迷失等风险同样不容忽视,需要我们以辩证、理性的目光看待,规避狂欢可能带来的异化。
