绿色广告诉求与信息框架匹配效应对消费者绿色响应的影响研究

绿色广告诉求论文 信息框架论文 消费者绿色响应论文
论文详情
摘要第4-5页
abstract第5-6页
第1章 绪论第9-13页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究意义第10-11页
    1.3 研究方法第11页
    1.4 研究内容与论文结构第11-13页
第2章 文献综述与假设推演第13-24页
    2.1 消费者绿色响应第13-16页
        2.1.1 绿色产品购买意愿第13-14页
        2.1.2 广告态度第14-16页
    2.2 绿色广告诉求与信息框架第16-18页
        2.2.1 绿色广告诉求第16-17页
        2.2.2 信息框架第17-18页
    2.3 绿色广告诉求对消费者绿色响应的影响第18-20页
    2.4 信息框架对消费者绿色响应的影响第20-22页
    2.5 匹配效应对消费者绿色响应的影响第22-24页
第3章 理论模型与实验设计第24-27页
    3.1 理论模型第24页
    3.2 实验设计第24-27页
        3.2.1 实验过程第24-26页
        3.2.2 测量工具第26-27页
第4章 实验结果分析第27-33页
    4.1 实验一结果分析第27-29页
        4.1.1 信度与效度检验第27-28页
        4.1.2 自变量操控检验分析第28-29页
        4.1.3 消费者绿色响应分析第29页
    4.2 实验二结果分析第29-30页
        4.2.1 信度与效度检验第29-30页
        4.2.2 自变量操控检验分析第30页
        4.2.3 消费者绿色响应分析第30页
    4.3 实验三结果分析第30-33页
        4.3.1 信息框架与广告诉求的匹配效应分析第30-32页
        4.3.2 广告态度的中介效应分析第32-33页
第5章 结论与讨论第33-36页
    5.1 研究结论第33页
    5.2 研究启示第33-35页
    5.3 研究展望第35-36页
参考文献第36-41页
附录第41-45页
致谢第45页
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