绿色广告诉求与信息框架匹配效应对消费者绿色响应的影响研究
绿色广告诉求论文 信息框架论文 消费者绿色响应论文
论文详情
摘要 | 第4-5页 |
abstract | 第5-6页 |
第1章 绪论 | 第9-13页 |
1.1 研究背景 | 第9-10页 |
1.2 研究意义 | 第10-11页 |
1.3 研究方法 | 第11页 |
1.4 研究内容与论文结构 | 第11-13页 |
第2章 文献综述与假设推演 | 第13-24页 |
2.1 消费者绿色响应 | 第13-16页 |
2.1.1 绿色产品购买意愿 | 第13-14页 |
2.1.2 广告态度 | 第14-16页 |
2.2 绿色广告诉求与信息框架 | 第16-18页 |
2.2.1 绿色广告诉求 | 第16-17页 |
2.2.2 信息框架 | 第17-18页 |
2.3 绿色广告诉求对消费者绿色响应的影响 | 第18-20页 |
2.4 信息框架对消费者绿色响应的影响 | 第20-22页 |
2.5 匹配效应对消费者绿色响应的影响 | 第22-24页 |
第3章 理论模型与实验设计 | 第24-27页 |
3.1 理论模型 | 第24页 |
3.2 实验设计 | 第24-27页 |
3.2.1 实验过程 | 第24-26页 |
3.2.2 测量工具 | 第26-27页 |
第4章 实验结果分析 | 第27-33页 |
4.1 实验一结果分析 | 第27-29页 |
4.1.1 信度与效度检验 | 第27-28页 |
4.1.2 自变量操控检验分析 | 第28-29页 |
4.1.3 消费者绿色响应分析 | 第29页 |
4.2 实验二结果分析 | 第29-30页 |
4.2.1 信度与效度检验 | 第29-30页 |
4.2.2 自变量操控检验分析 | 第30页 |
4.2.3 消费者绿色响应分析 | 第30页 |
4.3 实验三结果分析 | 第30-33页 |
4.3.1 信息框架与广告诉求的匹配效应分析 | 第30-32页 |
4.3.2 广告态度的中介效应分析 | 第32-33页 |
第5章 结论与讨论 | 第33-36页 |
5.1 研究结论 | 第33页 |
5.2 研究启示 | 第33-35页 |
5.3 研究展望 | 第35-36页 |
参考文献 | 第36-41页 |
附录 | 第41-45页 |
致谢 | 第45页 |
论文购买
论文编号
ABS4476008,这篇论文共45页
会员购买按0.30元/页下载,共需支付
13.5。
不是会员,
注册会员!
会员更优惠
充值送钱!
直接购买按0.5元/页下载,共需要支付
22.5。
只需这篇论文,无需注册!
直接网上支付,方便快捷!
相关论文