内蒙古赤峰市旅游市场营销策略研究

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当今时代,服务业得到全面发展,规模持续扩大,新兴产业蓬勃兴起,旅游业进入发展的突破时期,消费者对旅游的需求实现本质升级。随着大众旅游时代的到来,旅游业可充分平衡区域经济发展,满足人民日益增长的美好生活的需要。当代科学技术发展迅猛,国家与内蒙古自治区大力支持发展旅游业,赤峰市发展旅游业不仅具备天然优势,更符合社会发展趋势。但是,赤峰市旅游行业节奏仍处于由单一的景点旅游向全域旅游过渡的阶段,如何实现旅游业的全面发展与维度提升引人深思。产业的繁荣为营销工作创造机遇亦提出挑战。传统的营销策略需要与时俱进、创新升级。先进的旅游市场营销工作与当代信息通信技术密不可分,树立优质区域旅游品牌势在必行。与之相适应,营销策略的制定,更应基于产业整体框架,努力涵盖游客全方位体验,贯穿目的地发展全过程。本文从全域旅游与智慧旅游的大环境出发,整合旅游管理与市场营销相关理论,探索旅游市场营销理论与实务。同时,提出微信营销服务模式,指出微信营销的根本价值与机遇。而且,本文结合具体旅游目的地营销案例,利用词频量化分析法,研究内蒙古赤峰市旅游管理现状与不足,探析消费者需求,最终提出旅游市场营销策略性建议。
摘要第5-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第11-15页
    1.1 研究背景第11-12页
        1.1.1 赤峰市旅游发展现状第11页
        1.1.2 赤峰市旅游发展机遇第11-12页
        1.1.3 国内旅游业发展环境第12页
    1.2 研究目的与意义第12-13页
        1.2.1 研究目的第12-13页
        1.2.2 研究意义第13页
    1.3 研究方法第13-14页
    1.4 研究框架第14-15页
第二章 理论与文献综述第15-30页
    2.1 全域旅游研究概述第15-18页
        2.1.1 全域旅游的概念界定第15-17页
        2.1.2 全域旅游的发展途径研究第17-18页
    2.2 智慧旅游研究概述第18-19页
        2.2.1 智慧旅游概念与内涵第18-19页
        2.2.2 研究现状第19页
    2.3 旅游目的地营销研究概述第19-22页
        2.3.1 旅游目的地营销概念及内涵第19-20页
        2.3.2 旅游目的地营销研究进展第20页
        2.3.3 旅游目的地品牌界定第20-21页
        2.3.4 旅游目的地品牌营销策略研究第21-22页
    2.4 市场营销理论概述第22-26页
        2.4.1 营销组合第22-23页
        2.4.2 消费者购买行为影响因素分析第23-25页
        2.4.3 服务营销第25-26页
    2.5 网络营销第26-30页
        2.5.1 网络营销研究发展第26页
        2.5.2 网络营销模式第26-27页
        2.5.3 O2O平台营销模式第27-28页
        2.5.4 微信营销第28-30页
第三章 旅游目的地营销案例比较研究第30-46页
    3.1 瑞士旅游市场营销策略分析第30-36页
        3.1.1 统一的营销模型,以游客为中心第30-32页
        3.1.2 国家旅游定位明确第32-33页
        3.1.3 打造现代旅游产品第33-35页
        3.1.4 营销战略创新第35-36页
        3.1.5 营销评价第36页
    3.2 成都——一座来了就不想离开的城市第36-43页
        3.2.1 成都旅游业发展概述第36-38页
        3.2.2 发展智慧旅游第38-40页
        3.2.3 大力开展全球营销第40页
        3.2.4 美食拉动消费第40-41页
        3.2.5 以“慢”制胜第41-42页
        3.2.6 营销评价第42-43页
    3.3 呼和浩特旅游目的地营销策略研究第43-46页
        3.3.1 呼和浩特旅游发展概述第43-44页
        3.3.2 全域旅游发展路径第44页
        3.3.3 加大旅游营销力度第44-45页
        3.3.4 推进目的地品牌营销第45页
        3.3.5 营销评价第45-46页
第四章 赤峰市旅游市场实证研究第46-54页
    4.1 研究方法与研究设计第46-47页
        4.1.1 研究方法第46页
        4.1.2 研究设计第46-47页
    4.2 研究结果分析第47-53页
        4.2.1 样本选择第47-48页
        4.2.2 高频词提取第48页
        4.2.3 词汇整理第48-53页
    4.3 研究结论第53-54页
第五章 赤峰市旅游市场营销策略探析第54-59页
    5.1 赤峰市旅游市场营销发展问题及机遇第54-55页
        5.1.1 赤峰市旅游市场营销发展问题概述第54-55页
        5.1.2 赤峰市旅游市场营销条件第55页
    5.2 赤峰市旅游旅市场定位第55-56页
    5.3 旅游市场营销方案建议第56-59页
        5.3.1 充分利用当代信息通信技术,科学管理第56页
        5.3.2 品牌战略,突出特色品牌第56-57页
        5.3.3 基于客户体验,制定营销策略第57-59页
第六章 总结与展望第59-60页
    6.1 研究成果第59页
    6.2 主要创新点第59页
    6.3 不足与展望第59-60页
参考文献第60-64页
致谢第64页
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