公益广告用语的模糊性研究
公益广告用语论文 模糊语言论文 语音的模糊性论文 词汇的模糊性论文 语法的模糊性论文 辞格的模糊性论
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公益广告弘扬真善美,促进人与人、人与社会、人与自然和谐发展的功能正越来越受到全社会的关注。公益广告要净化社会的空气,塑造人们的心灵,就需要借助语言这一重要的手段来实现。精彩的公益广告用语能充分展现语言文字奇妙的魅力,同样,好的语言文字也能使公益广告更加精彩。对公益广告的文案进行研究,能让公益广告更好地发挥作用。模糊理论的出现和发展,丰富了各个领域的研究,语言学也是它的受益者之一。模糊性是语言的本质属性。本文就是以模糊理论为基础,从模糊语言学的角度对搜集到的公益广告语料进行分析,以求能抛砖引玉,丰富公益广告的研究成果,为公益广告的编写提供一点新思路。本文从语音、词汇、语法、辞格和语用等几个方面对公益广告用语进行研究,总结了模糊语言在公益广告中的运用情况和运用效果。最后在具体分析语料的基础上,总结出了模糊语言使用不当带来的负效应,并且大胆地提出了一些规范公益广告用语的意见和建议。
中文摘要 | 第3-4页 |
英文摘要 | 第4页 |
1 绪论 | 第9-13页 |
1.1 相关研究概况 | 第9-10页 |
1.2 研究的内容 | 第10-12页 |
1.3 研究的意义 | 第12页 |
1.4 研究的方法 | 第12-13页 |
2 公益广告用语的模糊性特点 | 第13-58页 |
2.1 模糊理论及模糊语言 | 第13-16页 |
2.1.1 模糊理论 | 第13-14页 |
2.1.2 模糊语言 | 第14-16页 |
2.2 公益广告概述 | 第16-18页 |
2.2.1 公益广告的产生和发展 | 第16-18页 |
2.2.2 公益广告的特点 | 第18页 |
2.3 公益广告用语中语音的模糊性特点 | 第18-21页 |
2.3.1 语音的模糊性 | 第19页 |
2.3.2 语音的模糊性在公益广告用语中的运用 | 第19-21页 |
2.3.3 小结 | 第21页 |
2.4 公益广告用语中词汇的模糊性特点 | 第21-28页 |
2.4.1 词汇的模糊性 | 第21-26页 |
2.4.2 模糊限制语的使用 | 第26-27页 |
2.4.3 小结 | 第27-28页 |
2.5 公益广告用语中语法的模糊性特点 | 第28-34页 |
2.5.1 语法的模糊性 | 第28页 |
2.5.2 模糊语句的类型 | 第28-32页 |
2.5.3 模糊句式的选择 | 第32-34页 |
2.5.4 小结 | 第34页 |
2.6 公益广告用语中辞格的模糊性特点 | 第34-49页 |
2.6.1 模糊修辞学 | 第34页 |
2.6.2 辞格的模糊性 | 第34-46页 |
2.6.3 小结 | 第46-49页 |
2.7 公益广告用语中语用的模糊性特点 | 第49-58页 |
2.7.1 公益广告用语中模糊语言在合作原则中的运用 | 第50-54页 |
2.7.2 公益广告用语中模糊语言在礼貌原则中的运用 | 第54-57页 |
2.7.3 小结 | 第57-58页 |
3 公益广告用语的规范 | 第58-62页 |
3.1 公益广告用语模糊性的负效应 | 第58-59页 |
3.2 模糊语言与精确语言的选择 | 第59-60页 |
3.3 规范公益广告用语的建议 | 第60-62页 |
4 结论 | 第62-65页 |
参考文献 | 第65-69页 |
攻读硕士期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
致谢 | 第70-71页 |
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