互联网金融背景下直销银行业务发展策略研究--以平安银行直通银行业务为例

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随着互联网、云计算等技术的快速发展,“互联网+”概念已深入人心,并对零售、租赁等多种传统行业产生了变革性的影响。互联网金融也以第三方支付、P2P网贷等多种形式深刻的影响着传统商业银行。我国部分商业银行通过对外国经验的研究与借鉴,将“直销银行”模式引入我国,其创新性不仅体现在技术手段方面更是一种经营模式的尝试。本文通过首先对互联网金融发展现状及其对商业银行的深刻影响进行分析,并结合我国商业银行互联网金融相关业务实践分析商业银行发展互联网金融的业务选择及发展直销银行业务的原因。而后对互联网金融与商业银行竞合关系的产物—直销银行进行重点研究,认为直销银行可能影响未来商业银行的发展模式的转型与改革。本文对国外先进经验进行梳理之后,针对我国国情分析直销银行发展的外部环境及发展现状,并就平安银行直通银行—平安橙子进行案例分析。分析平安橙子的竞争环境,展示其发展现状并归纳其对母行在成本与渠道方面的积极作用,进而分析直销银行业务对商业银行竞争力及对未来发展转型的影响,指出了商业银行发展直销银行的积极意义。在本文最后,针对我国商业银行发展过程中面临的同质化、安全、政策等问题进行分析及提出有针对性的发展建议,并在渠道、风控、产品及服务四个方面进行未来发展策略的展望。
摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第10-14页
    1.1 研究的背景和意义第10-11页
        1.1.1 研究的背景第10页
        1.1.2 研究的意义第10-11页
    1.2 文献综述第11-13页
        1.2.1 国外研究现状第11页
        1.2.2 国内研究现状第11-13页
    1.3 研究思路和方法第13页
    1.4 可能的创新点第13-14页
第2章 互联网金融概述及商业银行直销银行发展理论背景第14-17页
    2.1 互联网金融概述第14-15页
        2.1.1 互联网金融内涵第14-15页
        2.1.2 互联网金融特征第15页
    2.2 商业银行直销银行发展的理论背景第15-17页
        2.2.1“技术推进”理论第16页
        2.2.2“财富增长”理论第16页
        2.2.3“交易成本”理论第16-17页
第3章 互联网金融对商业银行的影响及商业银行业务实践第17-27页
    3.1 互联网金融发展现状第17-20页
        3.1.1 第三方支付模式第17页
        3.1.2 P2P网络借贷模式第17-18页
        3.1.3 众筹平台模式第18页
        3.1.4 互联网虚拟货币模式第18-19页
        3.1.5 电商信贷模式第19页
        3.1.6 金融机构互联网服务模式第19-20页
    3.2 互联网金融对商业银行的影响第20-21页
        3.2.1 改变商业银行经营模式第20页
        3.2.2 抢占商业银行客户资源第20页
        3.2.3 冲击商业银行盈利模式第20-21页
        3.2.4 促进商业银行脱媒第21页
    3.3 国内商业银行业务实践比较第21-25页
    3.4 商业银行发展直销银行的原因第25-27页
第4章 商业银行直销银行概述第27-36页
    4.1 直销银行的概念、特征和区别第27-28页
        4.1.1 直销银行的概念界定第27页
        4.1.2 直销银行的基本特征第27-28页
        4.1.3 直销银行与传统银行、电子银行的区别第28页
    4.2 直销银行发展及运营模式第28-30页
        4.2.1 直销银行的发展第28-29页
        4.2.2 直销银行的运营模式第29-30页
    4.3 国外直销银行的发展状况第30-31页
        4.3.1 国外直销银行的发展经验第30页
        4.3.2 国外直销银行对我国商业银行直销银行的启示第30-31页
    4.4 我国商业银行直销银行发展外部环境及发展情况第31-36页
        4.4.1 基于“PEST”模型分析直销银行发展的外部环境第31-34页
        4.4.2 我国商业银行直销银行发展情况第34-36页
第5章 案例分析第36-46页
    5.1 案例背景第36页
    5.2 平安银行及其直通银行平安橙子业务概况第36-37页
    5.3 平安橙子发展现状第37-39页
        5.3.1 金融产品简单而丰富第37-38页
        5.3.2 金融服务特色鲜明第38-39页
        5.3.3 取得快速发展的同时广泛开展合作第39页
    5.4 运用“SWOT”方法分析平安橙子的竞争环境环境第39-43页
        5.4.1 平安橙子的内部优势第39-40页
        5.4.2 平安橙子的内部劣势第40页
        5.4.3 平安橙子面临的外部机遇第40-41页
        5.4.4 平安橙子面临的外部威胁第41-42页
        5.4.5 平安橙子“SWOT”分析小结第42-43页
    5.5 平安橙子对母行的积极作用第43-44页
        5.5.1 降低母行经营成本第43页
        5.5.2 拓宽母行客户渠道第43-44页
        5.5.3 促进母行转型发展第44页
    5.6 小结第44-46页
第6章 结论与展望第46-49页
    6.1 结论第46-47页
    6.2 未来发展方向第47-49页
        6.2.1 进一步拓宽营销渠道第47页
        6.2.2 进一步增强风险控制能力第47-48页
        6.2.3 提供更有针对性的产品第48页
        6.2.4 提供全方位一体化的服务第48-49页
参考文献第49-51页
致谢第51-52页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果第52-53页
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