2014-2015内地电影市场网络口碑对影片票房的影响研究

本研究验证了网络口碑对中国内地电影市场上映影片总票房的影响,选取了2014年与2015年中国内地上映的100部影片作为研究样本,结合国内外学者的大量研究与中国内地电影市场的实际情况,将网络口碑划分为口碑数量与口碑效价两个维度进行研究。为了研究的严谨与准确,引入电影产地、电影类型、影片发行商规模、是否有3D效果、电影是否为翻拍续集或改编、电影档期、演员号召力及导演号召力共八个因素作为调节变量建立模型进行分析。最终研究发现网络口碑的两个维度数量与效价是影响电影票房的重要因素,调节变量中只有电影类型、翻拍续集或改编与电影票房之间存在显著影响,并与自变量间存在交互作用影响影片的总票房。在研究结论的基础上,与电影产业自身的属性相结合,为电影如何做好口碑营销提出相关建议。