北京国安足球俱乐部海报的设计符号研究

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足球是世界第一大运动,产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动。海报是广告表现形式之一,作为视觉传达的一种表现形式,作为设计领域的一种载体,历史悠久。随着足球俱乐部的快速发展,各足球俱乐部都在增加和重视本俱乐部的海报制作宣传工作,通过俱乐部赛事海报的发布在球迷乃至媒体之间形成广泛的传播,从而达到更好的商业及文化宣传效果。本论文采用文献分析法、案例分析法、问卷调查法和数理统计法。通过收集2017年中超联赛国安官方足球海报,运用符号学原理,对其设计符号语构、语义和语用的应用进行分析、归纳和总结。依据归纳的规律选择具有代表性的海报设计调查问卷及相关问题。对受众的调查结果进行分析,结合上述归纳的国安足球海报设计符号应用规律,发现国安足球海报设计符号应用的问题:设计符号使用不够严谨、缺乏创意;设计符号语构模板化程度严重;大量外延性语义的设计符号使用使海影响受众认知深度;设计符号系统缺乏话题热点,影响海报商业价值。并提出解决建议:斟酌设计符号,准确传达信息;明确设计符号,影响受众情感认知;凝练设计符号,提高海报热议度;突出设计符号,建设俱乐部足球文化;再建设计符号,灵活构建设计符号系统。问题和建议的提出旨在为各项体育运动职业团体/个人、各类体育赛事的海报制作提供理论依据和建议。
摘要第6-7页
Abstract第7页
1 前言第8-14页
    1.1 选题依据第8-10页
    1.2 研究意义第10页
        1.2.1 理论意义第10页
        1.2.2 实践意义第10页
    1.3 研究任务第10页
    1.4 文献综述第10-14页
        1.4.1 设计符号的相关研究第10-11页
        1.4.2 海报的相关研究第11-14页
2 研究对象与方法第14-16页
    2.1 研究对象第14页
    2.2 研究方法第14-16页
        2.2.1 文献分析法第14页
        2.2.2 案例分析法第14页
        2.2.3 问卷调查法第14-16页
        2.2.4 数理统计法第16页
3 研究结果与讨论第16-60页
    3.1 理论基础第16-19页
        3.1.1 符号学语用、语义、语构的概念第16-17页
        3.1.2 认知心理学的基本原理第17-19页
    3.2 体育海报的基本概念、功能、价值与发展第19-31页
        3.2.1 体育海报的界定第19-20页
        3.2.2 体育海报的效果第20-23页
        3.2.3 体育海报的功能与价值第23-25页
        3.2.4 体育海报的发展历史和趋势第25-31页
    3.3 国安足球海报设计符号的语构研究第31-46页
        3.3.1 国安足球海报设计符号的语构应用研究第31-40页
        3.3.2 国安足球海报设计符号的语构认知分析第40-46页
    3.4 国安足球海报设计符号的语义应用研究第46-54页
        3.4.1 国安足球海报设计符号的语义应用研究第46-50页
        3.4.2 国安足球海报设计符号的语义认知分析第50-54页
    3.5 国安足球海报设计符号的语用研究第54-60页
        3.5.1 国安足球海报设计符号的语用应用研究第54-55页
        3.5.2 国安足球海报设计符号的语用认知分析第55-60页
4 结论与建议第60-64页
    4.1 结论第60-62页
    4.2 建议第62-64页
参考文献第64-67页
致谢第67-68页
附件第68-74页
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