足球是世界第一大运动,产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动。海报是广告表现形式之一,作为视觉传达的一种表现形式,作为设计领域的一种载体,历史悠久。随着足球俱乐部的快速发展,各足球俱乐部都在增加和重视本俱乐部的海报制作宣传工作,通过俱乐部赛事海报的发布在球迷乃至媒体之间形成广泛的传播,从而达到更好的商业及文化宣传效果。本论文采用文献分析法、案例分析法、问卷调查法和数理统计法。通过收集2017年中超联赛国安官方足球海报,运用符号学原理,对其设计符号语构、语义和语用的应用进行分析、归纳和总结。依据归纳的规律选择具有代表性的海报设计调查问卷及相关问题。对受众的调查结果进行分析,结合上述归纳的国安足球海报设计符号应用规律,发现国安足球海报设计符号应用的问题:设计符号使用不够严谨、缺乏创意;设计符号语构模板化程度严重;大量外延性语义的设计符号使用使海影响受众认知深度;设计符号系统缺乏话题热点,影响海报商业价值。并提出解决建议:斟酌设计符号,准确传达信息;明确设计符号,影响受众情感认知;凝练设计符号,提高海报热议度;突出设计符号,建设俱乐部足球文化;再建设计符号,灵活构建设计符号系统。问题和建议的提出旨在为各项体育运动职业团体/个人、各类体育赛事的海报制作提供理论依据和建议。